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Criterios que influyen en el Ranking Social y posicionamiento en Facebook, Google y Bing

30 enero, 2019
Criterios influyen Ranking posicionamiento

Después de haber discutido el interés y los principios globales del SEO en Facebook en un post anterior, propongo hoy discutir, con más detalle, los factores que influirían en el posicionamiento en Facebook (a través de sugerencias personalizadas y el motor de búsqueda interno) y que bien podrían ser tenidos en cuenta (si no lo han hecho ya…) por Google y las tecnologías de búsqueda de terceros de Bing.

Criterios que influyen.

En el centro de este problema está la noción de «Rango Social«, que sería un cálculo inteligente que permitiría influir en el posicionamiento. Podríamos definir «Social Rank» como la puntuación asignada a un objeto en la web (una página, un sitio, un usuario…). Esta noción es comparable a la noción de «Page Rank» para calcular la popularidad de los sitios web en los motores de búsqueda.

El «Social Rank» probablemente sea sólo conceptual, pero no se trata de debatir sobre la palabra correcta, la validez o la consideración efectiva de los criterios establecidos (especialmente por el enemigo Google), sino de establecer las hipótesis que permitan acercarse a la referenciación en Facebook y sus probables impactos indirectos sobre el posicionamiento en los motores.

Para asignar el valor a un enlace social y la autoridad de un objeto en la web, los motores de búsqueda pueden ser potencialmente basados en:
la naturaleza del vínculo social,
la autoridad (o reputación) de la cuenta de usuario o de la página desde la que se origina este enlace social.

Sobre la naturaleza de los enlaces sociales de Facebook:

Los diferentes tipos de criterios relativos a los vínculos sociales

La naturaleza de los enlaces sociales de Facebook parece ser utilizada por los motores de búsqueda a través de diferentes factores:

Diversidad de fuentes: un enlace social de un gran número de cuentas de usuario tendrá más impacto que un gran número de enlaces/menciones «similares» de una misma cuenta.

Timing / link persistence: el grado de persistencia en el tiempo de los enlaces a un objeto proporciona una señal sobre su calidad y posicionamiento a largo plazo.

Contexto del enlace: el mensaje que acompaña al enlace/la mención «Me gusta» proporciona a los motores de búsqueda información sobre el tema y el tema del enlace. La consideración de este contexto puede basarse tanto en los comentarios que acompañan a las recomendaciones de los usuarios como en los datos de estructuración que acompañan a la acción de recomendación de un objeto en la web (ver metas del protocolo Open Graph).

Nivel de compromiso de los usuarios de Internet: el número de clics, las menciones «Me gusta», los comentarios también permitirían asignar valor a un enlace social para mejorar la referenciación de un objeto en Facebook y en los motores de búsqueda.

Estrategias y acciones en relación con los enlaces sociales en Facebook

El aumento de los enlaces sociales implica esencialmente la integración de un botón «Me gusta» (plugin like button) en las páginas de su sitio web.

Optimizaciones técnicas / editoriales: la estructuración semántica y el uso del protocolo Open Graph en las páginas de su sitio web permite calificar con precisión el contenido que será compartido e integrado en el «gráfico social».

Optimizaciones ergonómicas: la elección de las ubicaciones en las plantillas de página, la forma del botón, etc., permiten aumentar el nivel de compromiso de los usuarios de Internet en su sitio web y el volumen de enlaces sociales generados.

Los resultados esperados con la implementación del botón «I like» de Facebook en un sitio web

Los resultados de la implementación del botón «Me gusta» en un sitio web son dobles.

  • Impactos directos sobre el tráfico: una página web recomendada por un usuario de Internet será potencialmente visible, visitada y compartida de nuevo por el círculo de contactos de un usuario de Internet. Los efectos de las redes inducidas en el tráfico pueden ser potencialmente significativos.
  • Impactos en el posicionamiento en buscadores (tráfico indirecto): dado que la noción de recomendación está en el centro del «Gráfico Social» (del que hablaré en otro artículo), el intercambio y la difusión de recursos en su sitio web es un factor positivo para el posicionamiento en buscadores.

Teniendo en cuenta la autoridad de una página de Facebook

Los diferentes criterios relativos a la autoridad de una página de Facebook

La autoridad de una página de Facebook también se tiene en cuenta a la hora de calcular la relevancia de los motores de búsqueda. Este índice podría estar influenciado por los siguientes factores.

Cantidad de fans: la autoridad de una página en Facebook debe calcularse principalmente en función del número de fans adquiridos por esta página.

Tema de la página: el tema global de la página y el contenido publicado permitiría a los motores de búsqueda calificarla mejor. Los enlaces publicados en esta página tendrían un mayor impacto en los temas más discutidos. Esta tematización se refiere principalmente a la optimización semántica del flujo de noticias publicado en la pared, pero también a la red relacional de la página (a través de las páginas favoritas).

Asociación con el sitio web: Los motores de búsqueda lo más probable es que logren asociar un sitio web con una página de Facebook. Los efectos positivos de esta asociación podrían ser recíprocos. Por lo tanto, cuanto más popular sea el sitio web, más se beneficiará la autoridad de la página de Facebook asociada. Por el contrario: cuanto más autoridad haya adquirido una página de Facebook, más se beneficiará el sitio web asociado.

Estrategias y acciones para aumentar la autoridad de una página de la empresa en Facebook

El aumento del número de aficionados implica principalmente la integración de un plugin de reclutamiento en su página web (Plugin Like box) o más simplemente un enlace personalizado (icono, banner, enlace de texto) a su página de Facebook.

Una pestaña personalizada (utilizada como página de aterrizaje) para su Facebook también hará que sea más fácil para los nuevos fans unirse.

Las acciones también deben centrarse en la optimización semántica y editorial de los contenidos publicados. El tema de la página debe ser lo más cercano posible al tema del sitio con el fin de ser beneficioso para el SEO.

Por último, las técnicas de asociación de un sitio web a una página de Facebook permiten garantizar la reciprocidad de los beneficios tanto en el sitio web como en la página de Facebook.

Los resultados esperados

La captación de nuevos fans y la optimización técnica de la página son, por tanto, las principales palancas para aumentar la autoridad de una página de Facebook y de un sitio web.

También te sugiero que descubras los 2 artículos que me inspiraron este post.

Entrevista en Google y Bing por Danny Sullivan sobre cómo tener en cuenta las señales sociales en Searche Engine Land

Análisis y suposiciones de Rand Fshkin (SEOmoz) tras la entrevista de Danny Sullivan

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