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El contenido y el marketing requieren planificación

4 mayo, 2019
marketing requieren planificación

En tiempos de más de 3.000 mensajes publicitarios por persona y día, la mayoría de las medidas publicitarias clásicas se esfuman. Simplemente porque interfieren o porque están ocultos. El orden del día es usar contenido interesante para asegurar que el cliente potencial lo conozca cuando busque soluciones en Internet. Los expertos llaman a esto marketing de contenidos apropiado.

En una serie de artículos nos gustaría darle algunas ideas y sugerencias sobre cómo escribir contenido para su sitio web que le ayudará a ganar clientes.

El objetivo final es generar atención.

El marketing de contenido que capta la atención puede poner una marca en la imagen correcta, atar a los fans o ganar nuevos clientes. En el momento de la publicación, la contribución individual puede al principio traer sólo una pequeña ventaja, pero la constante caída de la piedra! Porque cada contribución – asumiendo un contenido interesante – aumenta la posibilidad de que la clientela objetivo sea consciente de ello.

Hoy en día, se puede acceder a blogs, boletines, white papers, presentaciones y vídeos a través de diversos canales como Twitter, Facebook, Slideshare y Youtube que resumen a todos los usuarios online. Pero así como hay atletas, artistas y empresarios exitosos y menos exitosos, también lo es escribir artículos interesantes. La atención que su contenido puede generar con el usuario y con Google, cuando se trata de la indexación y el posterior ranking en el resultado de la búsqueda, sirve – de forma poco científica – como un indicador general.

Nada funciona sin planificación

Creación y mantenimiento de una lista de palabras

Antes de publicar, debes pensar en el tono y el estilo. Muchas empresas o sus proveedores de servicios (agencias de marketing, publicidad y relaciones públicas) -los supuestamente buenos espíritus de la gestión de marcas- tienen las llamadas «listas de redacción«. Aquí se recogen palabras positivas que a menudo se mencionan en relación con la empresa o que no pertenecen al uso del idioma de la empresa. En estas listas también se determina la definición de las diferentes ortografías posibles.

Top 1 en la actualidad: «Sostenibilidad». Todo el mundo lo usa, muchos lo definen de tal manera que encaja o no, pero casi nadie lo hace sin este llamativo. Las empresas no deben aislarse de las tendencias sociales y de las palabras cambiantes o de nueva creación.

Siempre el mismo autor para las columnas recurrentes

A pesar de las listas de palabras, el conocimiento preciso de la filosofía corporativa, los principios corporativos y los contenidos de la última conferencia de prensa anual, las personas que difieren de forma natural en el lenguaje y el estilo permanecen en el trabajo. Y estas diferencias pueden llevar a rupturas e inconsistencias en el contenido que pueden perturbar o molestar al lector atento, pero que probablemente reduzcan su atención. Por lo tanto, esto debe evitarse a toda costa – esto puede hacerse simplemente escribiendo siempre a la misma persona para encabezados recurrentes.

Mejore el texto con fotos y vídeos: todo el contenido

Cada vez más, fotos, videos, infografías y presentaciones complementan la comunicación en los nuevos medios. Aflojan la letra y tienen un efecto especialmente motivador.

Es aconsejable no ocultar este contenido multimedia en su propio servidor, sino cargarlo en las plataformas de medios sociales apropiadas y luego integrarlo en su propia contribución. Para fotos, Flickr es la mejor opción, los videos pueden ser subidos a Youtube o Vimeo y las presentaciones son mejor guardadas en Slideshare.

Con este procedimiento aumenta la posibilidad de que su contenido sea encontrado por sus clientes objetivo e incluido en los resultados de búsqueda de Google. Hemos escrito una breve guía sobre cómo insertar el contenido en su artículo en el Elbnetz.

La corrección final por parte de una segunda persona es imprescindible

El contenido está en línea en pocos minutos y es irrevocable. Es rápido y largo en la red. Los errores pueden tener consecuencias fatales que pueden poner en peligro a la empresa. Por lo tanto, es aconsejable asegurar siempre una corrección final por parte de una segunda persona.

Resumen:

  1. Una planificación cuidadosa crea continuidad en el tono y el estilo
  2. El texto puede ser complementado con fotos, videos y presentaciones.
  3. El contenido en línea es rápido, pero con una vida media alta, por lo que no hay tomas rápidas.

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