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Construcción de enlaces, qué es y por qué es importante

25 diciembre, 2018
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Si usted está familiarizado con Internet y los sitios web, seguramente sabrá lo que es un enlace. La web está formada por enlaces, conexiones, enlaces entre diversos recursos, lo que permite a los usuarios navegar entre un sitio y otro, a través de caminos más o menos directos y conscientes.

Añadir un enlace es una acción intencionada: el webmaster, editor o blogger inserta, en el artículo o texto del sitio web, un enlace a un recurso potencialmente útil para el usuario, para obtener más información o para referirse a una entidad determinada.

¿Qué es un enlace?

¿Un ejemplo práctico? En un artículo sobre el aceite de ricino, el blogger puede decidir incluir un enlace a la página de Wikipedia sobre Ricinus communis, la planta de la que se extrae el aceite de ricino. El redactor probablemente querrá evitar escribir en el artículo un largo excursus sobre la planta en cuestión, y dejará al usuario la decisión de profundizar en el tema. Este es uno de los objetivos principales de un enlace.

¿A qué recursos debo enlazar?

¿Cómo deciden qué recursos vincular? Dejando de lado por un momento los enlaces internos (que apuntan a una página o a un artículo en el propio sitio), cuando se enlaza a un sitio externo hay que tener mucho cuidado con lo que realmente se enlaza. En el ejemplo anterior, nuestro blogger decidió insertar un enlace a una página de Wikipedia, un sitio ciertamente autoritario y de alto perfil. ¿Qué habría pasado si, en cambio, hubieras decidido enlazar un recurso de baja calidad, un texto mal escrito, con errores, copiado de otros sitios o una URL que, poco después, hubiera generado un error 404 para la eliminación de páginas?

En este caso, el usuario que hubiera decidido investigar el tema, haciendo clic en el enlace proporcionado por el autor del artículo, habría obtenido información parcial, incorrecta y, en última instancia, habría juzgado el recurso irrelevante o innecesario. Por eso es importante elegir cuidadosamente qué tipo de recursos vincular.

Enlaces salientes, atención a la consistencia!

Un enlace es, de hecho, importante para el motor de búsqueda (veremos en un momento por qué), pero es igualmente importante para el usuario que, a través de rutas de navegación simples y lineales, tiene la oportunidad de profundizar en lo que le interesa evitando pérdidas de tiempo, páginas inexistentes o contenidos de dudoso uso.

Un enlace es, como dijimos antes, cuidadosamente evaluado por el motor de búsqueda. Si un blog sobre bienestar y cosméticos enlaza con el sitio de un corredor, probablemente Google lo juzgará negativamente, porque el tema del sitio enlazado no está relacionado con los temas y asuntos cubiertos en el blog. Desafortunadamente, se presta poca atención cuando se decide insertar un enlace a un recurso y esto es realmente una lástima, porque a la larga esto podría causar una penalización de nuestro sitio.

Hasta ahora hemos mencionado enlaces salientes, es decir, enlaces que apuntan a sitios externos de nuestro sitio. ¿Recuerdas el ejemplo del artículo sobre el aceite de ricino? Este es un gran ejemplo de un enlace de salida.

Los enlaces salientes, repetimos, son importantes para proporcionar al usuario recursos útiles para profundizar en un tema y deben ser añadidos con mucho cuidado, recordando siempre ser coherentes con los temas tratados en nuestro blog o sitio web.

Backlink: Enlaces entrantes

Ahora hablemos de backlinks, o enlaces entrantes. Intuitivamente, esta vez, se trata de enlaces que, desde fuera, apuntan a nuestro blog o página web. A diferencia de los enlaces salientes, obviamente tenemos menos control sobre los enlaces entrantes (no podemos cambiarlos), pero son igualmente importantes y deben ser monitoreados periódicamente.

¿Recuerdas el ejemplo del sitio del broker? Si nuestro blog de bienestar está enlazado desde el sitio de un corredor, esto podría ser un problema, un poco como el enlace saliente.

Backlinks y SEOs

Los backlinks, tan importantes para la estrategiaSEO como veremos, son sin embargo menos controlables que los enlaces salientes, que pueden ser borrados directamente por el webmaster del sitio. En el caso de los enlaces entrantes, sin embargo, si hay muchos enlaces que pueden rastrearse hasta el spam, o que provienen de sitios que no son relevantes o incluso de sitios maliciosos, existe la posibilidad de pedir a Google que los elimine, a través de una herramienta llamada Rechazar enlaces.

En SEO, los backlinks son un recurso valioso. ¿Para qué? Pronto se dirá, según Google, que si un sitio está enlazado por muchos recursos, temáticos, es un sitio de valor que ofrece contenidos útiles para los usuarios y que, por ello, debe ser recompensado. En otras palabras, poder construir una red de enlaces, de alto valor, que apunten al sitio que pretendemos promocionar es un valor añadido para nuestro sitio que queremos posicionar en google. Esto es lo que los SEOs llaman construcción de enlaces, una de las técnicas de SEO más poderosas.

Construcción de enlaces, ¿cómo evitar penalizaciones?

Atención, sin embargo, hay construcción de enlaces y construcción de enlaces. Ya hemos destacado la importancia de adoptar estrategias de SEO que nos permitan obtener enlaces temáticos de sitios que tratan temas relacionados, pero hay mucho más. En Italia, la construcción de enlaces se hace a menudo a través de redes de sitios, pero sin comprobar su calidad.

¿Por qué es tan importante la calidad? De acuerdo con una regla general, si los dominios enlazados, a su vez, son enlazados desde sitios de la más alta calidad, esto también tiene un beneficio para nuestro sitio. ¿Cómo hacer la construcción de enlaces, por lo tanto, evitar sanciones?

Hay muchos parámetros a tener en cuenta, entre los más importantes están la tasa de compromiso de los usuarios, el número y tipo de palabras clave – o palabras clave – posicionadas, el tráfico orgánico entrante, el número y tipo de enlaces entrantes.

Como pueden imaginar, no se trata de una actividad que se pueda improvisar, porque -si se confía en la casualidad- se corre el riesgo de incurrir en penalizaciones que son muy difíciles de eliminar. Google monitorea constantemente la calidad del contenido – gracias a Panda – y la calidad de los backlinks o enlaces entrantes – gracias a Penguin. Y no vale la pena el riesgo, ¿verdad?

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