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▶ 7 consejos sobre la optimización de motores de búsqueda pagados Adwords

12 febrero, 2019
consejos optimizacion adwords

SEO pagado, o SEA SEO, le permite ganar rápidamente un alto nivel de tráfico cualificado a un sitio web con gran facilidad. Estos enlaces patrocinados aparecen primero en las páginas de resultados (SERP) de los motores de búsqueda de Google, Bing o Yahoo. Google's Adwords le permite elegir cómo desea pagar por los anuncios:
CPM (Cout Per Thousand Impressions): el anunciante paga por un cierto número de expositores.
CPC (Coste por clic): el anunciante sólo paga cuando un usuario de Internet hace clic.
CPA (Cost Per Acquisition): el anunciante sólo paga cuando el usuario de Internet se convierte (compra, registro, leads…)

El modo CPC es el más utilizado y se considera muy relevante para la mayoría de las empresas que quieren hacer SEO. Nos centraremos en cómo optimizar sus campañas de pago.

¿Por qué optimizar sus campañas de Adwords?

Una buena campaña de AdWords es una forma eficaz de aumentar las visitas, conversiones y ventas de una empresa. El SEO pagado le permite adquirir tráfico calificado en solicitudes específicas, ideal para evitar tráfico innecesario y aumentar su tasa de rebote (perjudicial para el SEO natural). Además, la referenciación pagada cuesta más que la referenciación SEO: por lo tanto, es aconsejable pensar y optimizar sus campañas de AdWords para limitar los gastos de webmarketing.

Consejos para optimizar sus campañas de Adwords

1. Optimice su página de aterrizaje

La página de destino es una página de destino, una página de destino en un sitio web. Este tráfico puede provenir de redes sociales, un correo electrónico o un anuncio de una campaña de Adwords. Si esta página no está bien hecha, el usuario abandonará el sitio sin realizar ninguna acción ni dejar rastro de su paso. Optimizar su página de aterrizaje es también una excelente manera de aumentar su tasa de conversión.

Ejemplo de una página de destino efectiva – Skype

Una buena página de destino permite a una empresa crear una campaña de CPC: más barata que una campaña de CPA y más eficaz que una campaña de CPM. Este es el equilibrio adecuado para obtener un mejor ROI. La facilidad de conversión (botón visible, diseño sensible, formulario de contacto…) y la calidad del contenido de la página de destino son buenas maneras de lograr una buena conversión sin gastar mucho dinero. Debe crear una gran armonía entre el posicionamiento en las solicitudes, las palabras clave de su página y el formato del anuncio y su eslogan. Esto evita que los usuarios de Internet hagan clic en un anuncio que implique un gasto y que salga inmediatamente sin conversión.

2. Utilice la función «Palabras clave para excluir

Google Adwords le ayuda a crear una campaña de optimización de motores de búsqueda de pago relevante y efectiva. También es su objetivo que la demanda y la oferta se satisfagan más fácilmente. Por lo tanto, puede hacer una lista de palabras clave que no le interesan. Por lo tanto, la segmentación es más precisa, ya que sólo aparece en las palabras clave que desea.

Esta técnica es útil si sus palabras clave son demasiado genéricas o contienen varios significados. Recuerde excluir todos los sinónimos, plurales y posibles variantes para aumentar la eficiencia. Para obtener más información sobre las palabras clave que hay que excluir, visite el sitio de asistencia de Google.

3. Comprender las opciones de concordancia de palabras clave

Las opciones de búsqueda de palabras clave son útiles para controlar qué consultas, qué búsquedas desencadenarán un anuncio. Podrá elegir un tipo de correspondencia adaptado a su estrategia de adquisición.

Cuanto más amplia sea su opción, más se mostrará su anuncio en un objetivo mayor y, por lo tanto, generará una cantidad significativa de tráfico. Cuanto más estrecha sea su opción, más se mostrará su anuncio a un público objetivo específico, pequeño pero altamente cualificado. Esta herramienta es una excelente manera de mejorar el retorno de la inversión. La mejor manera de utilizar con éxito las opciones de coincidencia de palabras clave es probar y corregir.

4. Monitorización y corrección de campañas de Adwords

Su campaña de Adwords nunca es perfecta! Sí, así es. No necesariamente mal configurada, su campaña de Adwords depende de los usuarios de Internet y de sus necesidades, y un seguimiento permanente de sus campañas de Adwords permite entender si el contenido, el tipo de anuncios y la segmentación son los adecuados. Incluso las correcciones menores mejoran su ROI (Return on Investment).

5. Trabajar en anuncios de texto

Ejemplo de un anuncio de texto

Cualquier corrección que haga a una campaña puede afectar a los anuncios de texto. Estos son elementos fundamentales para el éxito de su referenciación pagada. Este tipo de anuncio simple es muy efectivo si puedes encontrar incentivos y contenido específico. Adwords da la posibilidad de mostrar una URL, un título y una breve descripción como resultado natural de la referenciación (Título, Metadescripción). También es posible añadir anuncios de texto personalizados para cada usuario o extensiones de anuncios para obtener más información.

6. Ajustar subastas con geolocalización

Al igual que la referenciación natural y local, la referenciación pagada también puede utilizar el criterio geográfico para marcar la diferencia y mejorar una campaña de Adwords. Por lo tanto, es necesario ajustar las ofertas con la geolocalización. Este tipo de focalización está especialmente indicado para empresas con oficinas, un punto de venta físico (restaurantes, tiendas, comercios…) o cualquier otra forma de localización de una actividad. La segmentación permite entonces ganar relevancia en el SERP y atraer tráfico altamente cualificado, más fácil de convertir.

Incluso si está trabajando en una empresa con una actividad digital como el comercio electrónico, puede trabajar en subastas que mencionen una ubicación basada en el producto que vende. Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico que vende santones, es posible posicionarse sobre una solicitud como «santon shop in Provence» o «santon shop in Aix en Provence».

7. Piensa en tus campañas de Adwords en teléfonos móviles

Muchos usuarios de Internet utilizan dispositivos móviles para buscar en los motores de búsqueda: más de la mitad de todas las búsquedas para 2015. Los usuarios de Internet esperan anuncios de Adwords «amigables para móviles». Si no están adaptados, es muy improbable que hagan clic porque supondrán que su sitio web no está adaptado. Obtenga atractivo adaptando sus anuncios al formato móvil! Este formato se utiliza relativamente poco hoy en día, tanto mejor para su presupuesto: las subastas son menos importantes. En promedio, el CPC medio es un 25% más barato. Más tráfico y más barato, una bendición! También puede aprovechar esta oportunidad para animar a los usuarios de Internet a descargar una aplicación móvil, por ejemplo.

Para ser considerado en la referenciación pagada de Adwords

Una campaña de AdWords bien configurada es una excelente manera de ahorrar tráfico cualificado en un corto periodo de tiempo. Sin embargo, es un desperdicio de sus gastos de webmarketing si no es capaz de optimizarlos. Un buen seguimiento y un simple consejo podrían hacer que sus ventas despegaran en un corto período de tiempo y gastando su dinero sabiamente. Venga y discuta su proyecto con nuestros expertos en campañas de AdWords para marcar la diferencia con sus competidores.

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