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10 consejos para que su campaña de Adwords sea un éxito

8 enero, 2019
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Para tener éxito en Google Adwords, usted no necesita gastar mucho dinero. Una buena campaña de AdWords no es una campaña en la que se gasta mucho, sino una campaña en la que se gasta mucho. Para ello, los expertos deben trabajar en la configuración y calidad del anuncio para potenciar el ROI, el retorno de la inversión, de su campaña. 1ere Position, una agencia de optimización de motores de búsqueda, le da consejos sobre cómo tener éxito en su campaña de Adwords.

 

1. Tener un objetivo claro

¿Cómo se conoce la ruta si no se conoce el destino? Difícil, ¿verdad? Para hacer una campaña de Google Adwords, es un poco lo mismo. Usted debe tener un objetivo claro y relevante para que su negocio tenga éxito en una buena campaña.

Hay 3 tipos de objetivos en Adwords:

  • Desarrollar notoriedad: lanzamiento de un producto, una nueva marca; llegada a una región o desarrollo de la presencia; presentación de un producto/servicio. Campaña en el CPM para maximizar la visibilidad.
  • Despertar el interés: sensibilizar a los usuarios de Internet sobre un producto o servicio; invitar a los usuarios de Internet a descubrir un producto, una marca o una tienda. Campaña de compromiso.
  • Fomentar la acción: venta de producto o servicio; búsqueda de conversión – descarga, contacto, cotización. Campaña de conversión.

Al elegir un objetivo en lugar de otro, se recomendarán ciertas características para satisfacer sus expectativas. Todo sigue igual: el mismo seguimiento del rendimiento – KPI (Key Performance Indicators), los mismos informes y el mismo control por su parte.

2. Póngase en el lugar del internauta

Para comprender plenamente cómo reaccionarán los internautas ante su anuncio, debe ponerse en su lugar. Este es un paso importante por el cual usted tendrá más que facilitar para obtener un buen ROI. Imagine las necesidades y expectativas del cliente, teniendo en cuenta cualquier reticencia. Para que su campaña de Adwords sea un éxito, puede confiar en el modelo de AIDA:

  1. PRECAUCIÓN: El consumidor conoce el producto o servicio.
  2. INTERÉS: El consumidor está interesado en el producto/servicio y pregunta por los beneficios.
  3. DESEO : El consumidor cómo preparar su compra.
  4. ACCIÓN: El consumidor pregunta cómo comprar el producto y lo compra.

3. No mentir

Algunos anunciantes a veces tienen la (muy) mala idea de exagerar sus productos o servicios o incluso de mentir sobre la oferta. Un anuncio de AdWords debe describir perfectamente la página de destino. Si engaña a los usuarios de Internet, éstos emergerán rápidamente de su sitio web decepcionados: una mala imagen de su empresa y un gasto innecesario en AdWords. Incorpore sus palabras clave en el texto de la página de destino.

4. Definir palabras clave negativas para excluir

Palabras clave negativas o palabras clave para excluir permiten no aparecer en anuncios similares que usted no desea: tan pronto como una palabra clave para excluir aparece en una consulta, su anuncio no será visible. Es posible ajustar el grado de exclusión.

Este método presenta tres ventajas: menores costes (impresiones y visitas innecesarias), mayor tasa de clics (CTR) y mejor tasa de conversión (tráfico más cualificado).

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5. Diríjase a sus anuncios con opciones de concordancia de palabras clave

Google Adwords le permite controlar mejor la distribución de su anuncio. Existen 3 niveles de correspondencia: correspondencia de consulta amplia (se dirige a un público más amplio), variantes cercanas a una palabra clave o correspondencia exacta. Una gestión y supervisión adecuadas de los ajustes mejorarán su ATS.

6. Piensa en los usuarios móviles

Al segmentar por tipo de dispositivo, puede aprovechar los diferentes tipos de navegadores y dispositivos para optimizar su campaña de AdWords. Un mensaje particular y un llamado a la acción, incentivos específicos para móviles (smartphone y tablet), la tasa de clics será más alta: el mensaje parece más relevante para los usuarios. Un anuncio dedicado a los usuarios móviles es un buen comienzo para aumentar las posibilidades de una conversión y por lo tanto un mejor ROI, usted debe preparar una página de aterrizaje móvil de diseño amigable o sensible.

7. Pruebe, controle y corrija

Si un experto en EAE tiene la experiencia y las habilidades para crear una campaña de Adwords optimizada, nadie puede lanzar una campaña sin monitorear si la configuración es óptima o no. Es imperativo monitorear los KPIs para determinar qué publicidad es más efectiva. Variando inteligentemente su anuncio de Adwords y la configuración de su anuncio de Adwords, usted puede encontrar anuncios con el mejor ROI. Mira la tasa de clics, el coste por clic, el número de conversiones….

8. Configurar la supervisión de la conversión

Como se ha visto anteriormente, es necesario conocer el número de conversiones y la tasa de conversión de las campañas de Adwords. Por esta razón, el seguimiento de las conversiones es muy interesante. Este servicio ofrecido por Google Adwords ofrece al anunciante la posibilidad de observar el comportamiento de un internauta que ha hecho clic en su anuncio: salir del sitio, comprar un producto, navegar por varias páginas, realizar una llamada telefónica, descargar….

Gracias a esto, será más fácil identificar las palabras clave que impulsan a los usuarios de Internet y realizar un seguimiento eficaz de su ROI.

9. Eliminar anuncios

No es fácil borrar los anuncios de Adwords que usted creó con la esperanza de verlos tener éxito. Sin embargo, la eliminación de anuncios puede ser la mejor manera de hacer que su campaña sea un éxito. Al concentrar su presupuesto en anuncios de alto rendimiento, su ROI mejorará naturalmente. Cada semana o con más frecuencia, podrá corregir errores para una campaña de mejora.

10. Uso del remarketing de Adwords

Google Adwords apoya a los anunciantes para ayudarles a tener éxito en campañas efectivas con un buen ROI. Para ello, puede utilizar la función de Remarketing para dirigirse a usuarios de Internet que ya hayan tenido contacto con su producto o marca, como por ejemplo un usuario de Internet que haya visitado su sitio web o aplicación.

Hay cientos de consejos, opciones y trucos para facilitar la configuración de su campaña de Adwords. Mientras que los 10 consejos anteriores pueden ser utilizados para su campaña de comunicación y la compra de espacio publicitario de Google, el trabajo de los expertos de SEA es siempre beneficioso para: reducir su adquisición de clientes potenciales y los costes de captación de clientes.

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