Saltar al contenido

¿Cómo conducir el tráfico desde Instagram a tu web?

15 septiembre, 2018
trafico desde instagram a web

Instagram está de moda. Cuando digo que está de moda no es porque la red sea nueva, o porque no se conociese.

Lo digo porque es ahora cuando empieza a calarse en España.

Para los que lo hayan utilizado, habrán descubierto que no es tan fácil que la gente que visita tu Instagram visite tú página web.

Pero hay algunas formas. Vamos a verlas.

Instagram es conocido como el Twitter de las fotos. Es cierto que ha evolucionado bastante desde sus inicios. Aumentó la longitud del texto, incluyó la posibilidad de videos, y recientemente ha cambiado su algoritmo para mostrar los post más relevantes primero. Antes se mostraba por orden cronológico.

Si bien, este cambio de algoritmo se hizo para satisfacer a las grandes marcas, ni estas, ni los usuarios de a pie parecen bastante contentos.

¿Sabías que Instagram pertenece a Facebook?

Ahora bien…

¿Por qué a las grandes empresas y a TI os interesa estar en Instagram?

Instagram se ha mantenido fiel a sus principios. No permite añadir URLs en las descripciones de las fotos. Con esta medida, ha evitado que las empresas tomen la red para convertirla de un medio de anunciarse masivamente.

Vamos… lo que ha pasado con Twitter.

La atención de las grandes marcas nunca se ha centrado en Instagram. Es muy difícil crear brand awareness en esta red, precisamente, por la imposibilidad de añadir URLs.

Pero, de repente, empezaron a salir a la luz estudios e informes.

Increíblemente, y contra todo sentido común, Instagram era la red que más engagement o retención generaba en los seguidores.

Pero no solo eso. Los estudios demostraban que las ordenes de compra que venían de Instagram tenían un valor hasta un 25% más alto que otras redes sociales.

Algo increíble teniendo en cuenta que solo se permite incluir una única URL en la bio.

Pero entonces…

¿Cómo conducir el tráfico de tu Instagram a tú página web?

Bueno, quizá no tengas muchos seguidores. NO hay problema. En este post explico como aumentar los seguidores de una forma segura y gratis.

Ya he comentado antes que no se permiten añadir URL en la descripción de las fotos. No puedes fotografiar unos zapatos y poner en la descripción “para comprar estos maravillosos zapatitos negros pulsa este link”.

No puede ser.

La única URL posible es la que está en la bio. La bio, por si no lo sabes, es la descripción del usuario. Por ejemplo, Dejo Marca es el mejor blog sobre Marketing digital de todo el mundo [Citation needed].

Vale, pues vamos a utilizar algunas estrategias para llevar la gente a nuestra página.

 

  • Videos con URL incrustada.

 

Si añadís un video, podéis incrustar vuestra URL. Como si fuese un subtítulo.

Estoy seguro de que hay programas más sencillos para hacer esto. Yo utilizo Mac y el editor de video que viene es suficiente. Para Windows, podría ser este, por ejemplo.

 

  • Añadir marcas de agua a las fotos.

 

La misma idea que con el video.

Photoshop y Adobe Bridge son fantásticos. Para los que no tengan licencia hay miles gratuitos. Este para Windows.

 

  • Utilizar la URL de la Bio.

 

Esta es la que yo considero más efectiva. Las otros requieren que los usuarios escriban la URL ellos mismos. Y ya sabéis que pasa. PE-RE-ZA.

En el caso de los zapatitos negros, podríamos decir en la descripción de la foto “para comprar estos maravillosos zapatitos negros pulsa el link de la bio”.

Y por supuesto, habríamos modificado la URL para que fuese directamente a los zapatitos negros en la web.

La desventaja de esta estrategia es que al cambiar la URL de la bio, los usuarios no irían a la página correcta de las botitas blancas.

La vida de una foto en Instagram, no es que sea tan larga como Pinterest pero si mucho más que Twitter o Facebook (Gracias a los hashtags).

Habría que tener cuidado con esto.

 

  • Crear fotos con texto accionable.

 

Esto es perfecto si tienes un blog. Podrías hacer una imagen de texto, usando Canva por ejemplo, para avisar a tus seguidores que has publicado algo.

De igual modo, podrías cambiar la URL de la bio incluyendo un link al nuevo post. Maravilloso ¿no?

¿Cómo gestionaría yo la cuenta Instagram para una tienda online?

Aplicaría un sistema combinado de Instagram y la página web.

Cada día sería el día de un producto diferente.

Quizá aplicase ofertas para ese producto. Eso ya dependería de la estrategia de Marketing y Ventas global de la empresa, márgenes de beneficio, …

Como en este caso, soy revendedor y tengo los márgenes ajustados para competir con Amazon, no ofrezco descuentos. Tan solo productos estrella del día.

Si es el día de las botitas blancas, postearía una, dos, tres, fotos de las botitas blancas. Primer plano, gente con las botitas blancas, … y en la descripción avisaría que el link para comprarlos está en la bio de la cuenta.

Perfecto. Hasta aquí es lo que he dicho en el punto 3.

Si mañana es el día de los zapatitos negros, haría lo mismo.

La página de destino (o landing page) que utilizaría en la bio estaría diseñada de tal manera que mostrase los zapatitos negros y fotos de los anteriores productos estrella.

Este tipo de páginas dinámicas son fácilmente programables. No sería, incluso, necesario cambiar la URL de Instagram.

Si alguien se metiese en la foto de las botitas blancas al día siguiente de postearlo, se encontraría con zapatitos negros. Ahora bien, nuestra página de destino mostratía en un lateral una foto de las botitas blancas y, ¡BINGO!, encontraría lo que busca.

¿Qué os parece esta estrategia?

Llámanos