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Comprobación de la salud de 2017 Adblocks

12 enero, 2019
comprobacion salud adblocks

La publicidad en la web es a menudo considerada invasiva o intrusiva por los franceses.

Cada vez más visitantes sienten rechazo, desconfianza y desinterés por los discursos publicitarios de las marcas.

En este artículo vamos a discutir una solución contra estos anuncios y cómo se utiliza en todo el mundo.

 

La publicidad y los franceses: tasa de abandono escolar

Según Nicolas Bordas, autor del estudio “What if we were all publiphobic”, los consumidores tienen la sensación de haber perdido toda relación con la marca.

De hecho, el 48% de los franceses encuestados consideran que tienen cada vez más medios para decir lo que piensan de las marcas. Cada vez menos de ellos piensan que consideran sus sentimientos y opiniones personales.

Sin embargo, con la aparición de las redes sociales, esta relación entre las marcas de consumo debería ser más íntima.

¿Qué es un adblocker?

Definición: Un bloqueador de anuncios llamado bloqueador de anuncios es un bloqueador de publicidad muy efectivo.

El beneficio de este software es limpiar el navegador de cualquier publicidad en un sitio web e incluso en redes sociales como Youtube o Facebook.

El Adblock elimina todo tipo de publicidad y ofrece multitud de extensiones para los navegadores web Google Chrome o Safari.

Otras soluciones también están disponibles como “uBlock”, que hace que el navegador sea más eficiente y elimina todos los anuncios.

Otra extensión”Ghostery”, le permite dejar de ser rastreado y eliminar anuncios.

Adguard es otra forma de extensión de Adblock que también ayuda a evitar la publicidad en todos los demás sitios, incluyendo Youtube o Facebook y pop-ups.

Anuncios en vídeo cuyos vídeos en Youtube están bloqueados, así como medios publicitarios como pop-ups, banners y textos no deseados.

Si está interesado en las extensiones de Adblock listadas anteriormente, también debe considerar otras ventajas.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que no todos los anuncios son bloqueados por Adblock y que los anuncios “honestos y discretos” no son filtrados por el Adblocker.

El auge de los Adblockers

En mayo de 2015, se estimó que había alrededor de 200 millones de usuarios de bloqueadores de anuncios. En 2016, la cifra se duplicó, con casi 420 millones de usuarios de Adblock. Este progreso es increíble, sabiendo que hoy en día, el navegador móvil ya tiene un bloqueador incorporado.

Según las cifras clave del blog del moderador, aproximadamente 615 millones de terminales bloquean los anuncios.

De estos terminales, el 62% son móviles.

El uso de los adblockers aumentó un 30% en 2016, lo que muestra una distancia real entre el discurso francés y el de la marca y la publicidad en general.

La tendencia se invierte y se observa otro fenómeno, el uso de los adblockers móviles está en constante aumento. Se estima que 380 millones de teléfonos móviles bloquean los anuncios, en comparación con 236 millones de ordenadores.

Situación actual del uso del adbloking en Francia

Según un estudio realizado por Connected Life 2017 por Kantar TNS, el 34% de los franceses utiliza un adblocker, frente al 18% de los usuarios de Internet en todo el mundo.

El 46% de los franceses se sienten perseguidos por las marcas en Internet y tienen menos interés en las marcas que los demás.

1 de cada 5 usuarios de Internet en el mundo utiliza un adblocker

En Europa y EE.UU., el adblocker se ha vuelto cada vez más popular en el escritorio y Adblock espera un gran aumento en su uso en los próximos años.

Los estadounidenses deben usar Adblock en un 25%, los ingleses en un 27%, los chinos en un 21% y los japoneses en un 13%.

Por otro lado, existe una dicotomía entre Asia Pacífico y Europa o los Estados Unidos. Es en los móviles donde los anuncios están más bien bloqueados en Asia, con el 94% de los anuncios móviles bloqueados.

El Adbloker es utilizado por el 30% de los europeos, el 34% de los cuales son franceses. La proporción es aún mayor, con un 39% en Alemania.

Por otro lado, el Adblocker de escritorio representa el 16% entre los asiáticos y el 6% en Oriente Medio o África.

Qué impulsa a los usuarios de Internet a instalar adblockers

La publicidad ya no es un sueño. Esto resulta en una distancia real del modelo del consumidor y de la publicidad como se mencionó anteriormente.

El 33% de los franceses se opone al modelo de consumo. El deseo de comprar está disminuyendo y la tendencia de “adicción al consumo” se está agotando. Esto es lo que plantea un verdadero problema de consumo, el poder adquisitivo no es la única causa.

Según el estudio realizado por Australia y TNS Sofres, el resultado es que las marcas ya no seducen, ya no inspiran y se perciben como menos innovadoras y menos tranquilizadoras. La publicidad se percibe como intrusiva (81% de los encuestados), banal (66%), agresiva (57%) y peligrosa (53%).

Los usuarios de Internet instalan un Adblocker para ahorrar tiempo de carga y detener los anuncios intrusivos que se consideran poco interesantes.

Los editores de sitios web han decidido lo contrario

Los usuarios de Internet pierden interés en los anuncios que les parecen demasiado intrusivos. Para contrarrestar este fenómeno, algunos sitios web han requerido la desactivación de adblock para poder ver su contenido.

Esto es un riesgo para la audiencia del sitio web porque si el usuario está poco interesado en el contenido no hará el esfuerzo de deshabilitar el bloqueo de anuncios y el sitio perderá clientes potenciales. Sin embargo, sólo el 26% desactiva el Adblock y el 74% de los usuarios de Internet abandonan el sitio.

Un análisis del comportamiento por grupos de edad nos lleva a los siguientes resultados:

  • El 79% de los visitantes mayores de 65 años abandonan el sitio web cuando se enfrentan al problema de desinstalar el bloqueo o de dejar de visitar el sitio en cuestión.
  • El 81% de las personas entre 55 y 64 años abandonan el sitio web cuando se enfrentan a la misma situación.
  • 79% de las personas entre 45 y 54 años abandonan el sitio web
  • 80% 35-44 años abandonan el sitio web
  • El 67% de los jóvenes de 25 a 34 años abandonan el sitio web
  • 61% de las personas entre 18 y 24 años abandonan el sitio web

Las marcas buscan constantemente crear más y más vínculos con los consumidores por miedo a perder su confianza.

Las marcas también consideraron nuevos formatos de banner que son menos intrusivos y menos inconvenientes para el usuario de Internet.

Para interesar al consumidor y causar una impresión duradera, se prefieren nuevos formatos interactivos. Si el usuario de Internet está interesado en la publicidad, simplemente mueva el ratón sobre ella y el anuncio crecerá.

Se trata del formato “rich media”, también conocido como contenido enriquecido. Las marcas también han considerado los anuncios dentro del texto de los artículos: el anuncio aparece cuando se lee el artículo y tan pronto como el usuario lo escanea, el anuncio es borrado por el texto.

Todos estos nuevos formatos están diseñados e inventados para restaurar la confianza de los usuarios de Internet en su marca favorita y para animarles a abrirse a nuevas experiencias interactivas, especialmente en los smartphones.

Algunos anuncios son más tolerados que otros

Según un estudio de PageFair, los anuncios reproducibles y los banners estáticos se toleran mejor que los anuncios de audio o vídeo de reproducción automática que se ven obligados a ver hasta el final.

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