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¿Cómo valora Google los sitios web?

9 noviembre, 2018
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Evaluación de páginas según GoogleDe vez en cuando Google proporciona un documento interno de la empresa con una descripción de cómo se evalúan sus sitios web.

A continuación encontrará una compilación de este documento, preparado para consejos prácticos para los propietarios de sitios web, que aumentarán la posición en los resultados de búsqueda.

Las directrices se basan en la última versión de un documento de Google con directrices para evaluar las páginas y los resultados de búsqueda. Directrices para la calificación de la calidad de la búsqueda) de 12 de noviembre de 2015. En la página web oficial de la empresa en inglés hay disponible un artículo sobre el acceso a un documento y un documento PDF con directrices en inglés (160 páginas).

Las siguientes directrices se actualizarán en el futuro a medida que Google publique nuevas versiones de este documento.

¿Cómo afectan las clasificaciones manuales a su posición?

Este documento de Google contiene una descripción de cómo se espera que los empleados de Google califiquen los sitios web y los conjuntos de resultados de búsqueda. El hombre es más capaz de juzgar qué resultados de búsqueda y sitios web específicos son valiosos, por lo que estas evaluaciones se llevan a cabo manualmente, de acuerdo con las directrices del documento que se discute aquí.

Los empleados de Google califican muchos sitios web y muchos resultados de búsqueda de frases diferentes. Gracias a las evaluaciones, disponen de un conjunto de datos que han sido reconocidos como valiosos por las personas. A continuación, estos datos se utilizan para crear mecanismos (los llamados «mecanismos»). algoritmos), que ordenará automáticamente los resultados de la búsqueda de manera que la parte superior de la página sea considerada la más valiosa por los evaluadores.

En otras palabras, una persona primero evalúa los sitios web y los resultados de búsqueda para expresiones específicas, y luego automáticamente se construyen algoritmos de trabajo para que los resultados de búsqueda más altos se consideren sitios valiosos, o sitios que no fueron clasificados por una persona, pero que tienen características similares (por ejemplo, contienen mucha información de la industria, se cargan rápidamente).

Tal y como se indica en el un artículo sobre el acceso a un documento La calificación del empleado de Google no afecta directamente a la posición del sitio web en los resultados de búsqueda. Sin embargo, los mecanismos de clasificación automática de Google se construyen para reflejar mejor el juicio humano, por lo que en la práctica, si un sitio web se evalúa como valioso, los mecanismos de clasificación se construirán para llegar a la misma conclusión.

En la práctica, por lo tanto el cumplimiento de los requisitos establecidos en el documento tendrá un impacto en la posición en los resultados de la búsqueda pero no directamente como resultado de la evaluación humana. Su sitio puede no ser uno de los sitios clasificados, pero si cumple con las directrices como otro sitio bien calificado, será más alto en los resultados de búsqueda.

Tenga en cuenta también que los criterios que se enumeran a continuación no son los únicos que determinan la posición del sitio web en Google. Sin embargo, son prácticos y fáciles de usar, y al mismo tiempo no requieren cambios técnicos en las páginas. El cumplimiento de las directrices se verá beneficiado no sólo por el aumento del tráfico en el sitio web, sino también en forma de aumentará la autoridad, credibilidad y valor sustantivo del contenido a los ojos de los visitantes.

Contenido y objetivos de las páginas web

Cada subpágina del sitio web puede ser evaluada por separado. Cada uno de ellos debe incluir también objetivo. Google entiende que el objetivo puede ser no sólo transmitir conocimientos, sino también expresar una opinión o entretener.

Sin embargo, el objetivo debe ser claro y el contenido principal debe cumplirlo. En la mayoría de los casos, el contenido principal será texto, imagen o película – deben ser el mayor agotamiento posible del tema. Además, el valor para el motor de búsqueda de Google es contenido complementario (anotaciones, enlaces a contenidos relacionados). La presencia de anuncios es aceptable y no afecta la degradación del sitio web (a menos que se trate de anuncios onerosos).

Google reconoce que algunas pequeñas empresas pueden tener páginas pequeñas, limitadas a una oferta corta e información de contacto. Estos sitios web pueden ser calificados como valiosos, pero sólo si alguien está buscando información sobre la empresa exactamente.

Si la búsqueda se refiere a información sobre los servicios ofrecidos por la empresa, y sólo hay una breve información sobre su prestación en el sitio web de la empresa, el sitio web será evaluado como de escaso valor en términos de información sobre los servicios.

Por lo tanto es muy importante explicar en el sitio web los aspectos relacionados con los servicios prestados. Por ejemplo, si el dentista sólo escribe que está realizando un tratamiento de conducto, no será favorecido en los resultados de la búsqueda por la frase «tratamiento de conducto». Sin embargo, si incluye una descripción de la situación en la que se realiza dicho tratamiento, qué métodos se pueden utilizar, qué herramientas están disponibles, entonces tal subpágina será evaluada como valiosa para el visitante y por lo tanto se mostrará en alto para la expresión arriba mencionada.

¿A qué presta atención Google a la hora de clasificar?

Se comprueba si el sitio web tiene datos del autor. La sección «Contáctenos», «Quiénes somos» o «Atención al cliente» con los datos de contacto para aumentar la credibilidad de la página web es aconsejable. Encontrará consejos sobre el contenido de estas secciones en nuestro artículo sobre las secciones y contenidos necesarios para los sitios web.

Las páginas de noticias de la industria no necesitan actualizar el contenido antiguo, pero con el tiempo esta información ya no se mostrará en los resultados de búsqueda porque ya no está actualizada y no es valiosa. Google permite y recomienda que el contenido de los sitios web se actualice continuamente incluyendo el cambio de la fecha de publicación de los artículos a una fecha más reciente. Por lo tanto, será más beneficioso tener subpáginas que discutan el tema en profundidad y de forma continua, en lugar de simplemente mantenerles informados de los últimos avances en esta área. Por lo tanto, por ejemplo, este artículo se actualiza cuando aparecen nuevas directrices en el documento original de Google.

Otra característica importante es reputación del sitio web y de la empresa. Las declaraciones en este sitio web por sí solas son útiles, pero no suficientes para que un empleado de Google evalúe el sitio web como si tuviera autoridad. Se revisan fuentes externas de reputación, tales como reseñas de clientes en otros sitios web, contribuciones a foros en línea, premios y distinciones recibidos, memorias de Wikipedia, declaraciones y recomendaciones de expertos de la industria, publicaciones de prensa y televisión sobre el sitio web y la empresa. Por lo tanto, es una buena idea vincular su sitio web a cualquier información que demuestre la alta reputación de la empresa. Al mismo tiempo, Google señala que la falta de pruebas de la reputación de la empresa (como es el caso, por ejemplo, de las nuevas actividades) no reducirá su calificación. Los evaluadores también son sensibles a prestar atención a la credibilidad de las opiniones encontradas.

Además de la reputación, también se tiene en cuenta el grado de experiencia en el sector y la credibilidad de estos conocimientos e información. Cuantos más certificados de conocimientos teóricos y prácticos, así como de fuentes de datos, mejor.

El partido también debe ser fácil y fácil de usares decir

  • legible (tamaños de elementos apropiados, contenido principal visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo),
  • fácil de navegar (tener un menú de navegación claro y claro),
  • no debe generar errores,
  • debe cargarse rápidamente,
  • debe ser adecuado para su visualización y uso en dispositivos móviles (teléfonos, tabletas)que está subrayado en muchos lugares del documento,
  • El sitio web no tiene que ser bonito – tiene que ser práctico y funcional, pero puede ser en blanco y negro.

¿Qué podría dañar el sitio web?

Google enumera la lista exacta ejemplos que dan como resultado que un sitio reciba una calificación baja:

  • poco contenido principal (por ejemplo, algunas frases) y contenido complementario,
  • contenido suplementario o publicidad que sea engorrosa (por ejemplo, que cubra la pantalla) o no esté relacionada con el contenido principal,
  • actualizaciones poco frecuentes del sitio o del contenido en los casos en que dichas actualizaciones parezcan aconsejables,
  • Diseño gráfico que dificulta el acceso al contenido principal o distrae la atención,
  • contenido de mala calidad: ficticio, copiado, engañoso, lleno de imágenes que no aportan nada o lo que se llama «verter agua»,
  • falta de experiencia, credibilidad y autoridad apropiadas,
  • reputación negativa del sitio web o de la empresa en opinión de otras personas e instituciones,
  • colocar anuncios dentro del contenido principal, lo que interrumpe la atención del lector,
  • malas intenciones – intencionadas o como resultado de un robo,
  • repetición demasiado frecuente y molesta de palabras clave.

Industrias de especial importancia

Algunas industrias tienen un impacto estricto en el dinero o la vida humana. La evaluación de los sitios web en estas industrias es, por lo tanto, más precisa y rigurosa.

Particularmente importante, según Google, son:

  • sitios web que ofrecen la posibilidad de enviar dinero (tiendas en línea, bancos),
  • con servicios de asesoramiento financiero,
  • sitios web relacionados con la salud, el tratamiento y los medicamentos,
  • páginas sobre la ley,
  • otros sitios web relevantes, por ejemplo, sobre adopción, seguros.

La falta de la siguiente información en tales sitios web resulta en una baja calificación: información sobre la ayuda a los clientes, datos de contacto, información sobre los autores de la página web. En particular, la mera inclusión de una dirección de correo electrónico y una dirección postal no es satisfactoria para este tipo de sitio web, ya que no inspira suficiente credibilidad y confianza.

¿Qué importancia tienen estos aspectos para el posicionamiento?

El posicionamiento es un conjunto de acciones que dan como resultado una posición más alta en los resultados de búsqueda de Google.

La posición de un sitio web en el ranking depende de más de 200 factores, que cambian constantemente. En la práctica (la experiencia de nuestra empresa, que actualmente ocupa el primer lugar en Google por su expresión «.posicionamiento web» En los últimos años, la calidad y cantidad de los contenidos y la reputación de los sitios web han desempeñado un papel fundamental. Así que podemos decir con seguridad que el cumplimiento de las directrices anteriores es esencial para el posicionamiento.

Sobre la base de las directrices anteriores también basamos nuestra oferta de posicionamiento creando sitios web que son sobre todo valiosos para los visitantes, y al mismo tiempo extremadamente deseables para el motor de búsqueda de Google. Le animamos a que se familiarice con lo siguiente detalles de nuestra oferta.

 

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