mercado del Search Engine Marketing

Muchas cifras en el mercado del Search Engine Marketing

Durante un curso de Search Engine Marketing (SEM) impartido a estudiantes de los Servicios y Redes de Comunicación de Burdeos, tuve la oportunidad de ver las últimas cifras sobre el mercado SEM que estoy presentando aquí. MUCHAS GRACIAS a Mathieu Llorens por el contacto con Pierre Lacrampe (el dinámico director del departamento de SeRéCom) y a los curiosos estudiantes de SRC que tuve el placer de conocer.

mercado del Search Engine Marketing

En resumen, el mercado del Search Engine Marketing (Natural Search Engine Marketing + Sponsored Links) se ha convertido con el paso de los años en la fuerza motriz de la publicidad online, con SEM ya representando el 40% del gasto tanto en los EE.UU. como en Europa. La publicidad online creció más de un 70% en España en 2005 y el mercado español de marketing en buscadores en 2005 puede estimarse en unos 300 millones de euros. En Estados Unidos, el SEM creció un 44% entre 2004 y 2005, los enlaces patrocinados representan el 83% del gasto del SEM (4.800 millones de dólares) y el 11% para la referenciación natural (642 millones de dólares), aunque la referenciación natural genera el doble de tráfico que los enlaces patrocinados.

No dude en contarme acerca de otros estudios sobre el mercado del Search Engine Marketing, especialmente en España y Europa.

Las fuentes de tráfico y la audiencia de un sitio web

45,1% de acceso directo, vía url o acceso por favoritos, que premia la capacidad de un sitio web para retener a su audiencia: ¡es la primera fuente de tráfico!

32,6% de acceso a través de buscadores, de los cuales un 22,5% a través de referencias naturales y un 10,1% a través de enlaces patrocinados. La referenciación natural genera el doble de tráfico que los enlaces patrocinados.

22,3% de acceso a través de enlaces desde otros sitios web (afiliación, epub, enlaces naturales y correo electrónico).

Fuente: XiTi Monitor

El número de páginas vistas por visitante, dependiendo de las fuentes de tráfico de un sitio web.

La referenciación natural a través de búsquedas naturales en buscadores genera la audiencia más cualificada, con una media de 9,41 páginas vistas por visitante.

El acceso directo con 7.06 páginas vistas por visitante, muestra las noticias de que retener a los visitantes es la mejor manera de mantener una audiencia de calidad.

Y el emailing con 7,05 páginas vistas por visitante, lo mismo ocurre con el emailing, que es sobre todo una herramienta de fidelización.

Fuente: XiTi Monitor

Número de palabras introducidas durante una búsqueda en los motores

En 1998 el promedio era de 1,2 palabras escritas, en 2004 2,5 palabras escritas, en 2005 el promedio es de 3,3 palabras escritas, por búsqueda.

56% de las búsquedas tienen de 3 a 6 palabras por búsqueda. El 24% de las búsquedas se realizan con una sola palabra.

Fuente: Hitwise

Comportamiento de los usuarios de Internet en las páginas de resultados de los motores

El 62% de los usuarios de Internet sólo consultan la primera página de resultados, el 23% de ellos incluso miran sólo una parte de la primera página y la esquina superior izquierda de la página de resultados en el caso del motor de Google (véase más adelante el estudio sobre el movimiento del ojo del usuario de Internet).

Fuente: iProspect/Jupiter Search

en Google, el comportamiento del ojo en la página de resultados muestra un “triángulo dorado”, donde es necesario estar, para captar el máximo tráfico posible.

Fuente: Pew Internet

Barómetro de los instrumentos de búsqueda francófonos

En España, sólo 5 motores generan más del 95% de las búsquedas y del tráfico,

Sólo Google alcanza un pico de más del 85% y “sobreescribe” todos los demás motores, muy por detrás.

Fuente: XiTi/1er Barómetro de Posición

Evolución del mercado del Search Engine Marketing en Estados Unidos

Los anunciantes en los EE.UU. y Canadá gastaron 5.750 millones de dólares en marketing en buscadores (SEM) en 2005, lo que representa un aumento del 44% con respecto a 2004,

Sempo espera un crecimiento fuerte y continuado este año (+25% a 7.190 millones de dólares),

Los gastos de SEM representarán $11 mil millones en el 2010. Esto incluye el gasto en enlaces patrocinados, referencias naturales, inclusiones pagadas (XML Feed), y herramientas de monitoreo/información SEM y medición de audiencia.

Los enlaces patrocinados por sí solos representan el 83% de los gastos totales, es decir, 4.700 millones de dólares.

4 de cada 5 anunciantes informan que han lanzado una campaña de referenciación natural para el 11% de los gastos totales de SEM.

La inclusión pagada a través de XML Feed representa sólo el 4% del mercado SEM, y el 2% para herramientas dedicadas al análisis de campañas naturales y pagadas.

Fuente: Encuesta Sempo 2005

2005 Mercado de la publicidad online en Europa

El marketing en buscadores representa el 40% del gasto en publicidad online en Europa.

En España, la publicidad en línea se estima en 844 millones de euros en 2005, lo que representa el 3% del gasto total en publicidad.

Fuente: IAB Europa

Desglose del gasto publicitario en España en 2005

La Web superó el 5% de la cuota de mercado de las inversiones en publicidad multimedia en España en 2005.

El aumento anual de la epub fue del 72,4% en 2005, y ya había aumentado un 73% entre 2003 y 2004.

Fuente: IAB España

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