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Búsqueda de voz, nueva oportunidad para SEO

7 febrero, 2019
Búsqueda voz oportunidad SEO

«La búsqueda por voz es el proceso de buscar información o productos en Internet directamente por voz en lugar de escribir texto en un teclado utilizando un motor de búsqueda y un asistente de voz. »

Con el aumento de la cuota de dispositivos móviles (smartphones y tablets) y la sofisticación de sus sistemas operativos (Android de Google, iOS de Apple, Symbian de Nokia….), observamos que la búsqueda por voz es cada vez más popular. Al entrar en los usos de la optimización de motores de búsqueda, la búsqueda por voz puede traer una pequeña revolución en la forma en que los usuarios móviles navegan y los gerentes de optimización de motores de búsqueda de trabajo. Como agencia de SEO, Negociovivo trabaja en este tema y le proporciona las claves para entender cómo la investigación de voz puede ser una oportunidad para SEO.

Cifras de investigación de la voz y principales tendencias

Según los estudios realizados por ComScore y los cálculos de previsión, la proporción de la investigación de voz alcanzará el 50% en 2020. En mayo de 2016, representaba sólo el 25% de este total, según Google. La sucursal de Google en el Reino Unido también realizó una encuesta sobre la búsqueda por voz para identificar las principales tendencias sobre el tema:

  • El 42% de los encuestados utiliza la búsqueda por voz al menos una vez al día – lo hacían hace sólo un 25%, hace 4 años.
  • El 45% de los encuestados cree que la investigación sobre la voz es el futuro de la investigación
  • El 83% de los encuestados considera que la búsqueda por voz es más fácil de buscar en la Web
  • El 89% de los encuestados cree que la búsqueda por voz es más rápida
  • El 40% de los encuestados están dispuestos a hacer un mayor uso de la búsqueda por voz haciendo un mejor uso de ella.

Un estudio de Emarketer muestra la importancia de la búsqueda por voz según la edad de los usuarios. Por lo tanto, los grupos de edad más jóvenes son muy sensibles a la investigación de la voz y la tasa de uso es más alta en Millenials y la Generación X. Notamos un aumento que varía entre el 18% y el 70% dependiendo de los objetivos!

Número de usuarios mensuales de búsqueda de voz en los Estados Unidos entre 2016-2019* (*predicción)

Gracias a un estudio de Search-Foresight y del grupo My Media, sabemos que los usos de la búsqueda por voz son principalmente para búsquedas bastante simples, pero que cada vez más usuarios de Internet utilizan la búsqueda por voz para compras en línea (reservas de taxis, pedidos de comida, compras….).

Según algunos observadores, la investigación por voz no sólo ocupará cada vez más espacio en nuestra vida cotidiana y en nuestra experiencia de investigación, sino que también será necesario tener en cuenta la proporción de investigación «sin pantalla». Chatbots, Google Home, Amazon Alexa son capaces de ayudarnos a buscar información sin necesidad de usar una pantalla….

En resumen, la búsqueda por voz tiene un alto valor percibido gracias a una experiencia de búsqueda agradable y rápida. La multiplicación de objetos conectados será seguramente un factor en el crecimiento de la investigación de la voz.

El impacto de la búsqueda de voz en SEO

Basado en cifras y tendencias de estudios de diferentes fuentes, no es de extrañar que la investigación de la voz está impulsando el universo SEO. La búsqueda de voz está entre las 5 prioridades de los expertos en SEO con experiencia de usuario, velocidad del sitio, análisis semántico y netlinking, según el Journal du Net. Áreas que podrían ser afectadas indirectamente.

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Diferencia entre la búsqueda de texto y la búsqueda por voz

Los usuarios de Internet no se dirigen a sí mismos de la misma manera cuando tienen un teléfono en sus manos o cuando tocan el teclado de una computadora o dictan su solicitud. Están acostumbrados a adaptarse a buscadores como Google y a escribir consultas cortas (4 ó 5 palabras como máximo), con palabras clave y que no son muy naturales.

Con la evolución de los algoritmos, las búsquedas y especialmente las búsquedas de voz se vuelven mucho más fluidas y naturales. Actualizar Google Colibri te permite introducir o dictar consultas conversacionales, que son más largas, más naturales y más frecuentes en forma de preguntas.

¿Google, motor de búsqueda o motor de respuesta?

Desde la invención de los motores de búsqueda, nunca hemos cuestionado tanto a Google y a sus competidores. Las preguntas se han convertido en las principales peticiones. Esto es posible gracias a la mejora de la inteligencia artificial, pero también gracias a las nuevas formas de obtener respuestas a nuestras preguntas. Entrevistamos a Google antes de entrevistar a sus familiares o a quienes puedan tener la respuesta. Con una enorme base de recursos y respuestas disponibles, Google ofrece una experiencia de búsqueda única. Hay que tener en cuenta la intención de la investigación, ya que las expectativas de los usuarios de Internet son más altas que antes: las necesidades son mucho más específicas.

La posición cero o nada!

Cuando se hace una pregunta a Google a través de la búsqueda por voz, muy a menudo es la posición cero la que proporciona la respuesta. El asistente de voz no puede leer las 10 páginas de resultados que aparecen en la primera página de Google. La posición cero es el Grial a alcanzar para ser visible!

La posición cero es una inserción a veces visible en la página de resultados que da una respuesta a la solicitud de un usuario en sólo unas pocas líneas. Él obtiene una respuesta rápida y concisa sin tener que hacer clic en un sitio web y buscar la respuesta en la página de destino.

Resultados más específicos y geolocalizados

Es imposible hablar de una búsqueda de móviles o tabletas sin mencionar la importancia de la referenciación local. El SEO local está muy presente en las búsquedas móviles. Es más probable que conduzcan a una compra, a una reserva o a una visita a la tienda, por ejemplo. La búsqueda por voz se utiliza a menudo como una forma rápida de obtener una respuesta, que es muy práctica cuando se camina por la calle o se conduce un coche: la geolocalización del teléfono influirá sin duda en los resultados de la búsqueda.

Además, la búsqueda por voz implica una larga solicitud y, por lo tanto, elementos potencialmente más precisos, como una ubicación geográfica o una noción de tiempo. La búsqueda introducida como «Pizzeria Lyon» puede transformarse en «Dónde encontrar una pizzería abierta esta noche en Lyon 9«. Las pizzerías recomendadas deben haber estipulado los horarios y direcciones en los distintos directorios (Google My Business!) y en sus respectivos sitios web.

¿Cómo optimizar su referencia natural a la búsqueda de voz?

Deje de preguntarse si la búsqueda de voz tendrá un impacto en el SEO y pregúntese cómo optimizar la referencia natural a la búsqueda de voz, cómo preparar y optimizar su sitio web para la búsqueda de voz! El seguimiento de las tendencias de SEO en el momento adecuado le permite ganar posiciones o no mantenerlas. He aquí algunos consejos para aprovechar las ventajas de la búsqueda por voz.

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Un sitio web fácil de usar y de fácil acceso

Si está familiarizado con este blog, sabe que su sitio web debe estar adaptado a la navegación móvil. Es una herramienta esencial para optimizar la búsqueda y la experiencia del usuario. La búsqueda de voz se realiza principalmente a través de dispositivos móviles.

Comienza con textos bastante grandes, botones y enlaces separados, bloques que encajan perfectamente en pantallas más pequeñas, imágenes adaptadas, olvidando Flash (tecnología Flash, no el personaje de Comics!)…. Debes facilitar el acceso de los buscadores a tu web para aumentar las posibilidades de posicionarte bien!

Usar Esquema de marcado semántico.org

Para facilitar el trabajo de los motores de búsqueda (y para atraer su favor), es importante utilizar el mismo lenguaje que ellos: el código HTML. Estos últimos deben estar enriquecidos con datos estructurados o microdatos. Permiten mostrar el significado de un contenido con mayor precisión. Para enriquecer una ficha de producto, una oferta promocional o la presentación de una empresa local, por ejemplo, seguramente serás más atractivo para Google siguiendo la marca semántica Schema.org.

Enfoque en la referenciación local

Como se ha visto anteriormente, el SEO local tiene un impacto en la búsqueda de voz. Las búsquedas de voz son especialmente importantes cuando los usuarios móviles están en movimiento, en la calle o en sus coches. El 25% de los usuarios de búsqueda por voz están buscando direcciones de lugares. Es esencial establecer optimizaciones y consejos para optimizar su referenciación local. Creación de contenidos con indicaciones geográficas, configuración de páginas de directorios y redes sociales, datos estructurados y marcado de Schema.org, obtención de opiniones de clientes…. Todas estas acciones le dan oportunidades adicionales de aparecer y ser promovido por Google Assistant, Siri o Alexa! La referenciación local y la búsqueda por voz están vinculadas!

Escribir contenido adaptado a la búsqueda por voz

La optimización del contenido para la búsqueda por voz podría ser el tema de un artículo completo. Vamos a ser breves.

  • Búsqueda de voz y la larga cola

La solución para ganar el favor de los motores de búsqueda y aprovechar la búsqueda por voz es centrarse en el contenido para una solicitud de larga cola. La búsqueda por voz suele implicar una petición más larga, por lo que es importante trabajar en su contenido para responder a sus peticiones. Las solicitudes de larga distancia se benefician de un pequeño volumen individualmente, pero su gran número y su capacidad para proporcionar tráfico altamente cualificado las convierten en palancas importantes en una estrategia SEO natural.

  • La importancia de las preguntas en la investigación de la voz

Considere también la posibilidad de introducir preguntas en el contenido de su sitio web. Si es relevante para su negocio, ¡hasta es hora de desempolvar sus viejas preguntas frecuentes! Haga una lista de todas las preguntas que sus clientes y prospectos le hacen y respóndales de manera concisa y precisa en 3 o 4 oraciones. Correo electrónico, preguntas telefónicas, foros, redes sociales… Vaya a la caza de preguntas de sus clientes y prospectos para integrarlos en un FAQ dinámico y bien pensado.

Al recopilar tantas preguntas como sea posible, obtendrá un imán de tráfico y una excelente manera de mejorar la imagen de su marca al encontrar soluciones a los problemas de su público objetivo. Los asistentes de voz podrán citarle directamente cuando un usuario haga una pregunta. Incluso si el título de la pregunta no es perfecto, los motores de búsqueda entienden el contexto.

  • Fomentar las conversaciones y comentarios de los usuarios de Internet

A veces es difícil crear una gran comunidad de usuarios y consumidores activos en un foro o en las redes sociales. Sin embargo, es un esfuerzo que puede dar sus frutos en la era de la investigación de la voz. El fomento de las conversaciones naturales permite encontrar la semántica oral, más conversacional… y más adecuada para la investigación vocal. Los usuarios de Internet utilizarán otras palabras y expresiones que enriquezcan la semántica de su sitio, pero también su autoridad natural.

Con el desarrollo de nuevos dispositivos y tecnologías, la investigación de voz se está convirtiendo en uno de los principales desarrollos en SEO. Esto cambia la forma en que los usuarios de Internet buscan en Internet. Esto plantea una pregunta para todos los propietarios de sitios web: ¿cómo optimizar la optimización natural de su motor de búsqueda para la búsqueda por voz? SEO móvil, Search eXperience Optimization (SXO), Structured Data, People Also Ask…. Todas estas evoluciones son totalmente compatibles y se utilizan para la búsqueda por voz.

La agencia NEGOCIOVIVO SEO apoya a sus clientes en estrategias de SEO a largo plazo para responder a los futuros desarrollos en los motores de búsqueda. Obtenga el apoyo de expertos en referenciación web para beneficiarse del tráfico cualificado!

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