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Black Hat SEO: ¿una buena idea equivocada?

12 enero, 2019
Black hat seo buena idea

En Internet y en blogs especializados, encontramos soluciones, consejos y técnicas que le permitirán (supuestamente) posicionar su sitio web y sus páginas web en la primera posición del SERP de Google. Algunas de estas técnicas implican la explotación de grietas en los robots de indexación y en los algoritmos de los motores de búsqueda. Pero, ¿es esta estrategia de SEO relevante a largo plazo? NegocioVivo, una agencia de referenciación natural, presenta la definición de Black Hat SEO, pero también estos principios rectores.

 

SEO Sombrero Negro: definición

Black Hat SEO es una estrategia natural de optimización de motores de búsqueda (SEO) cuyas técnicas y optimización para los motores de búsqueda tienen como objetivo obtener un mejor posicionamiento sin respetar los estándares y recomendaciones de los motores de búsqueda. Estamos hablando de una optimización ilegal o poco ética. El término se opone a la noción de White Hat SEO.

El objetivo es, por tanto, aumentar su visibilidad mediante un mejor posicionamiento mediante la “sobreoptimización” de un sitio web: el Black Hat SEO intenta engañar a los robots de indexación como Googlebot. La política de Google – Directrices de Google – no se está siguiendo. Esto es competencia desleal para los sitios web que respetan esta política.

En términos concretos, las técnicas de SEO (Search Engine Optimization) implican:

  • contenido que no cumple con los requisitos de Google, como contenido duplicado
  • un diseño web más difícil de leer
  • el rastreo de los robots y el funcionamiento del algoritmo se interrumpen

Sombrero Negro Técnicas de SEO

Hay muchas técnicas de Black Hat SEO que apuntan a optimizar un sitio web para los motores de búsqueda por no respetar las reglas dictadas por Google en particular.

  • Cloaking: técnica que permite mostrar en la misma página: un contenido para los motores de búsqueda (sobreoptimizado en palabras clave, por ejemplo) o un contenido para los usuarios humanos de Internet (más agradable de leer). Todo lo que tiene que hacer es identificar el robot con su firma de Agente de Usuario
  • Texto y enlaces ocultos: el contenido oculto para los usuarios de Internet es visible para los robots que leen archivos HTML, CSS (texto sobre un fondo del mismo color, texto detrás de una imagen, fuente 0, enlace sobre caracteres invisibles….)
  • Acumulación de palabras clave – Relleno de palabras clave
  • Contenido desviado y contenido duplicado: el contenido se copia de otro sitio web o el contenido proviene de múltiples fuentes sin añadir texto o valor, contenido generado automáticamente.
  • Inserción automatizada de enlaces inconsistentes: spam en comentarios de blogs o foros con anclas optimizadas
  • Reorientaciones engañosas a través del uso de páginas satelitales, por ejemplo
  • Comprar enlaces dofollow o intercambiar enlaces excesivos
  • Hacking en otro sitio web para utilizar su notoriedad, tráfico

Esta lista no es exhaustiva: encuentra todas las instrucciones para los webmasters de Google. Algunas prácticas pueden ser utilizadas en una estrategia SEO White Hat.

Black Hat SEO: el caso de SEO Negativo

Si una estrategia de Black Hat SEO tiene por objeto impulsar un sitio web en el SERP, también puede implicar el desplazamiento de un sitio de la competencia. Para esto, el remitente de sitios web maliciosos hará caer la posición del competidor haciéndole perder su atractivo a los ojos de Google; las técnicas de SEO negativo son:

  • Crear contenido duplicado
  • Hacer backlinks negativos al sitio de la competencia: los enlaces entrantes tóxicos son penalizados por Google.
  • Spamming de comentarios
  • Falsas críticas en Facebook, Google My Business……

¿Cómo evitar el SEO negativo de un SEO Black Hat?

Ahora que usted sabe lo peligroso que puede ser un Black Hat para hacer un sitio, vamos a tratar de entender cómo evitar las prácticas de un SEO Black Hat.

Usted debe comprobar regularmente la salud de su referenciación natural y estar atento a sus redes sociales. Si esto te parece tedioso, es un error. Es aconsejable utilizar varias herramientas y técnicas efectivas para protegerse del SEO Negativo:

  • Utilice la Consola de Búsqueda de Google: Esta herramienta le ayuda a comprender cómo navega Google por su sitio web y la referencia. Encontrará los errores y correcciones que haya que hacer. En particular, es posible luchar contra los vínculos de retroceso negándolo.
  • Rastree su reputación electrónica: comentarios negativos de clientes en Google My Business, Facebook, Twitter…
  • Comprueba tu tarifa de rebote
  • Proteja su sitio web con HTTPS

¿Cómo luchan los motores de búsqueda contra un Black Hat SEO?

Los Sombreros Negros SEO están en el origen de un empobrecimiento de Internet. Manipularán los resultados de los motores de búsqueda: los mejores o más relevantes sitios web ya no están en las primeras posiciones. Esto tiene un impacto negativo en la experiencia del usuario. Los motores de búsqueda están luchando contra Black Hats SEO: gracias a algoritmos como Google Penguin y Google Panda. Se están volviendo más y más inteligentes y más y más observadores. El objetivo del equipo dedicado de Google, Google Search Quality Team, es luchar contra el spamming y otras técnicas de SEO Black Hat. Los algoritmos son fijos: más eficientes, controlan más criterios que antes.

Sombrero Negro SEO o Sombrero Blanco SEO?

  • Black Hat SEO funciona! Es difícil para un referenciador o webmaster decir lo contrario. Mediante la implementación de técnicas de SEO poco éticas, un sitio web progresará rápidamente en los primeros resultados del SERP y, por lo tanto, en visibilidad. Eso significa más tráfico! Sin embargo, esta posición equivocadamente adquirida no será sostenible. Los motores de búsqueda ya no harán referencia a su sitio web: su sitio web no será de interés. Sombreros Negros SEO debe por lo tanto crear sitios web muy regularmente e incluso tener sitios web de antemano. Este método es muy arriesgado, caro e insostenible.
  • White Hat SEO es una estrategia digital que ofrece resultados a largo plazo. Optimizar la referenciación de un sitio web lleva tiempo, pero también será más sostenible si no seguimos las recomendaciones de Google. Para ello, será necesario optimizar cada criterio importante para Google: meta title tag, meta description tag, web writing – optimización semántica, marketing de contenidos, SMO, herramientas SEO, tiempo de carga……

NegocioVivo, agencia de SEO, se compromete a crear una estrategia de SEO White Hat y optimización para cada proyecto de SEO. En nuestra opinión, un SEO bueno, sostenible y rentable requiere la implementación de técnicas de SEO White Hat. Es esta elección la que permite a nuestra agencia ser certificada como Google Partner para el reconocimiento de nuestro compromiso.

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