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Auditoría SEO | La última guía para el máximo éxito de SEO

12 febrero, 2019
máximo éxito de SEO

La Auditoría SEO es un servicio a menudo subestimado en el campo de la optimización de motores de búsqueda. Cuando los clientes vienen a mi agencia, a menudo les ofrezco una pequeña auditoría de SEO a un precio muy razonable o incluso a veces de forma gratuita.

La auditoría de SEO no sólo me ayuda a entender mejor dónde están los problemas del sitio, sino también al propio cliente. Sin un análisis del status quo, no es posible elaborar un plan de acción completo para el soporte de SEO.

En el siguiente artículo quiero mostrarle algunos ejemplos de mi vida diaria en SEO en la agencia así como en mis propios proyectos. En primer lugar, nos fijamos en los tipos de auditorías de SEO que hay y dónde está el foco de atención.

¿Qué variante de una auditoría de SEO es adecuada para mí?

Las auditorías de SEO están disponibles en varias formas. Se diferencian sobre todo por su nivel de detalle y enfoque. En nuestra agencia hemos construido hasta 4 variantes diferentes.

En principio, los siguientes puntos focales pueden ser definidos en una auditoría de SEO:

  • SEO técnico
  • SEO OnPage
  • contento
  • SEO fuera de la página

El primer paso es averiguar en qué área de la página probablemente no funciona bien. Si se ven afectadas varias áreas, la auditoría debe ampliarse en consecuencia y debe seleccionarse una combinación de las posibilidades.

En este artículo me gustaría centrarme en una mezcla de las formas de auditoría mencionadas anteriormente y explicarlas paso a paso.

Esta auditoría se utiliza principalmente para nuestros propios proyectos, así como para proyectos de clientes más pequeños, especialmente cuando se trata de obtener una visión inicial del rendimiento del sitio. Sobre esta base, se puede crear una oferta para el soporte de SEO más tarde.

La auditoría de SEO: La última guía paso a paso

A diferencia de muchas otras auditorías, ésta sólo toma unas pocas horas. Por eso es tan adecuado para tener una primera idea de la «salud» de una página. Usted no tiene que ser un experto absoluto en SEO para hacer el análisis.

Sin embargo, es importante que proceda de forma estructurada y que sus resultados se registren mejor en un documento. Así que al final tienes una buena visión general de los resultados.

Aquí encontrará un pequeño resumen de los pasos más importantes de la auditoría SEO.

  • Paso 1: Compruebe las diferentes versiones
  • Paso 2: Rastrear el sitio web
  • Paso 3: Comprobar el estado de la indexación
  • Paso 4: Estructura de URL, silos y diseño de página
  • Paso 5: Análisis manuales
  • Paso 6: Encontrar sitios cualitativamente malos
  • Paso 7: Comprobar el tiempo de carga
  • Paso 8: Frutas colgantes bajas
  • Paso 9: Perfil de Backlink (no tiene que ser hecho con cada auditoría de SEO)
  • Paso 10: Comprobar el contenido

Además del breve resumen y las instrucciones en forma de texto, he grabado para usted un breve vídeo en el que repaso todos los pasos de forma breve y ejemplar en mi propia página.

Usted debe utilizar las siguientes herramientas durante su auditoría:

  • Consola de búsqueda de Google
  • Google Analytics
  • Velocidad de la página de Pingdom
  • Sistrix (alternativa: Ahrefs)
  • Auditor del sitio web (alternativa: Screaming Frog)
  • KW Finder (alternativa: Majestuoso)

No todas las herramientas que uso en esta guía paso a paso son absolutamente necesarias. Por supuesto, también existen alternativas para cada herramienta. Sin embargo, una auditoría profesional de SEO es casi imposible sin los pequeños ayudantes.

Paso #1: Diferentes versiones del sitio web + SSL

En primer lugar, debe comprobar si se puede acceder a una página en direcciones diferentes o si hay interrupciones en el reenvío.

Este problema ocurre más a menudo de lo esperado.

Las posibles variantes de un sitio web son, por ejemplo:

  • http://deineseite.de
  • http://www.deineseite.de
  • https://deineseite.de
  • https://www.deineseite.de

Al mismo tiempo, también debe comprobar si la página está encriptada con un certificado SSL. Google ha dado recientemente mayor importancia a este factor. Según las últimas leyes de protección de datos, como la EU DSGVO, un certificado SSL es incluso obligatorio.

El navegador Google Chrome incluso se muestra cuando falta un certificado SSL. (La página fue seleccionada al azar)

Después de la conversión de la estructura de URL de http a https, a menudo se produce una doble indexación. En algunos casos, dos URL idénticas pueden clasificarse una vez con https y otra vez con http y, por lo tanto, interferir entre sí; en otras palabras, pueden interferir entre sí en el ranking. Por lo tanto, debe comprobar muy cuidadosamente qué tipo de URLs están indexadas.

Paso #2: Rastrear el sitio web

En el segundo paso, empezamos a rastrear el sitio web. Este paso es absolutamente necesario, especialmente para obtener una visión general de los aspectos técnicos del sitio.

Las siguientes orugas se han establecido con nosotros en el pasado:

  • ahrefs
  • DeepCrawl
  • Rana gritona
  • Auditor de sitios web

Necesitaremos los datos del crawler más tarde para un análisis más profundo. Idealmente, puedes exportarlos y luego importarlos de nuevo a una hoja de Google. Esto le ofrece una buena visión general de los distintos parámetros.

El Auditor del sitio web, que utilizamos en este ejemplo, también ofrece una buena función de informe. Puedo ver el informe directamente en el programa o puedo exportarlo en formato PDF. Ahora, por supuesto, hay muchas funciones en las herramientas individuales, pero no las necesitamos todas.

Dependiendo del alcance de la auditoría, elegiría entre las siguientes métricas y sólo exportaría las más importantes:

  • Códigos de estado HTTP (404, 301, 302, etc.)
  • Meta Título y Meta Descripción
  • Encabezados y etiqueta de título
  • longitud del contenido
  • Enlaces a la página (enlaces internos)
  • Enlaces de la página (enlaces internos y externos)

Por supuesto, también puedes exportar una gran cantidad de datos y, a continuación, ocultar las columnas individuales de Google Docs.

Paso #3: Comprobar la indexación

En el tercer paso, comprobamos si la página ha sido indexada correctamente por Google. Podemos hacer esto con relativa facilidad con el llamado sitio: Haz un pedido.

Sólo tienes que introducir site:jannik-lindner.de en google.de como ejemplo y ver cuántas páginas tiene Google en su índice.

También puede echar un vistazo a la Consola de Búsqueda. Allí encontrará una imagen actual de las páginas indexadas en Google Index -> Estado de la indexación.

El siguiente paso es comparar los datos del rastreo con los datos de Google. Si el rastreador encuentra más páginas de las que han sido indexadas, usted debe llegar al fondo de la causa. Cada desviación puede tener diferentes orígenes, pero no todos ellos pueden clasificarse como errores.

Paso #4: Comprobar la estructura de URL y los silos temáticos

En este paso miro la estructura de la URL y la estructura general de una página. Esto a menudo decide, especialmente con proyectos más grandes, sobre el éxito o el fracaso a largo plazo de un sitio.

¡Cuidado!

Para proyectos más grandes, este paso debería tomar un poco más de tiempo para entender realmente la estructura de la página. Incluso puede tener sentido hacer un mapa mental.

Cuanto más complicada es la página, más difícil es para el enlace externo (vía backlinks) fluir en la página misma, lo que puede resultar en que algunas páginas obtengan menos «poder» que otras.

Al mismo tiempo, una cierta lógica debe ser reconocible. Este paso requiere un poco de práctica y una comprensión básica de la estructura de los proyectos web.

Esto también incluye el análisis de subdominios o, si está disponible, el multilingüismo de un sitio web.

Tal URL es, por supuesto, absolutamente subóptima en estos tiempos.

Errores típicos:

  • Blog no en subdirectorio, sino en subdominio
  • URLs demasiado largas
  • Cómo descifrar URLs
  • URLs genéricas
  • No hay palabras clave en la URL

Un subdominio tiene sentido desde una perspectiva SEO en muy pocos casos. Google trata los subdominios como su propio dominio (por mi propia experiencia sé que los subdominios de grandes marcas se benefician del dominio principal), por lo que tienes que hacer tu propio link building y optimización SEO para cada dominio.

Consejo de SEO insider

Si actualmente tiene su blog en un subdominio, por ejemplo en blog.domain.de, intente transferir el contenido al esquema domain.de/blog. Esto es posible con 301 Redirect y el archivo.htaccess sin grandes problemas. Muchos sitios web ya han superado el techo como resultado de este cambio.

Paso #5: Análisis y evaluaciones manuales

En el quinto paso, nos encargamos de algunas evaluaciones manuales. Nos centramos en el 20 %, que representa el 80 % de los resultados.

En primer lugar, debemos averiguar qué sitios tienen más tráfico orgánico. Esto funciona bastante bien con Google Analytics.

Esta evaluación en Google Analytics es extremadamente útil. Debe fijar el período en al menos 90 días.

Presto atención a las siguientes cosas durante este paso en la auditoría de SEO:

  • Estructura de cabecera de las páginas individuales
  • metaetiquetas
  • Legibilidad y diseño del contenido de la página

Cuando miro los sitios web por primera vez, siempre presto especial atención al panorama general. Si, por ejemplo, se trata de una revista o el sitio web tiene un blog, me fijo en lo estructurado que estaba el enfoque del marketing de contenidos.

Por estructurado quiero decir que cada artículo de blog debe tener una «palabra clave de enfoque» para dirigir a los visitantes al sitio web.

Si entonces me doy cuenta de que muchos artículos de blog son demasiado cortos o palabras clave de destino con poco o ningún volumen de búsqueda, entonces sé que algo fundamental no ha sido considerado aquí.

Paso #6: Buscar páginas con poco contenido / Duplicar contenido

Las páginas con muy poco contenido deben evitarse absolutamente. Es por eso que tenemos que comprobar en nuestra auditoría de SEO si existen tales sitios.

En el último paso de la auditoría, dedicamos más tiempo al contenido en sí, por lo que sólo estamos haciendo un análisis muy breve.

El objetivo de este paso es encontrar páginas que en realidad no tienen derecho a ser indexadas o incluso a existir. Estas páginas suelen ser creadas por el propio CMS, como páginas de archivo o paginación.

En otros casos, sin embargo, se trata simplemente de páginas que simplemente no proporcionan información valiosa. Las subpáginas como la página de contacto son, por supuesto, una excepción, ya que no tienen el objetivo de captar visitantes de forma orgánica.

¿Cómo encuentro páginas con poco contenido?

Casi siempre uso la herramienta Screaming Frog en nuestras auditorías de SEO y filtrado todas las URLs que contienen menos de 500 palabras. Luego los miro más de cerca e identifico aquellos sitios que en realidad no ofrecen ningún otro valor añadido, como lo hace, por ejemplo, un sitio de contacto.

A continuación, enumero estas páginas y las discuto más tarde con la empresa o el director general – de esta manera queda claro exactamente qué páginas cumplen un propósito y cuáles no.

Indicador de contenido duplicado

Una forma de saber con relativa rapidez si hay problemas muy probables con el contenido duplicado es utilizar el sitio del Operador de Búsqueda de Google: …. .

Sólo tienes que escribir site:yoursite.com en Google y ver cuántos resultados escupe Google.

Por ejemplo, si sólo tiene 50 subpáginas y publicaciones en la página, pero el comando site le muestra mucho más, es probable que el contenido no deseado sea indexado. Entonces deberías profundizar en el análisis.

Paso #7: Verificar los tiempos de carga del sitio web

El tiempo de carga de un sitio web es enormemente importante y será cada vez más importante en el futuro. Las páginas con un tiempo de carga de 10 segundos son absolutamente tabú.

En principio, hay dos posibilidades:

  • Compruebe la página de inicio para ver la hora de carga
  • Comprobar el tiempo de carga de una subpágina en particular o de todas las subpáginas

Para obtener una primera imagen, basta con analizar la página de inicio. Sin embargo, a menudo son las subpáginas individuales con tamaños de archivo extremadamente grandes las que causan largos tiempos de carga.

Analizo el tiempo de carga con las herramientas de desarrollo de Google Chrome o con la herramienta de Pingdom. Ambos valores son muy significativos sobre la velocidad actual de la página.

El valor guía para la mayoría de los proyectos está entre 1 y 5 segundos, idealmente el tiempo de carga es de 1-2 segundos en algún lugar. En mi opinión, la herramienta PageSpeed de Google sólo es adecuada hasta cierto punto para realizar declaraciones cualificadas sobre la velocidad de carga de una página. Sin embargo, por supuesto, puede incluirse en el análisis.

Paso #8: Encuentre frutas colgantes bajas (clasificadas entre las 10 primeras)

En el paso 8 identificamos los llamados frutos colgantes bajos. Se trata de páginas que ya tienen muchas impresiones en la Consola de Búsqueda o que están posicionadas entre la posición 1 y 10 para una determinada palabra clave con un determinado volumen de búsqueda.

Una vez encontradas estas páginas, analizo qué métodos sencillos se podrían utilizar para mejorar el rendimiento de las mismas.

Las siguientes posibilidades suelen surgir en una situación de este tipo:

  • Fortalecer la vinculación interna
  • Crear nuevos backlinks a la subpágina
  • Actualización de contenido
  • Optimizado para la palabra clave? ¿Permalink?

Con este procedimiento puedo, por supuesto, empezar con una herramienta como Sistrix o Ahrefs, que me muestra las 10 primeras clasificaciones del dominio. Alternativamente, puedo usar la Consola de Búsqueda para ver qué páginas obtienen la mayor cantidad de impresiones o clics.

La herramienta Sistrix me muestra directamente en la página de inicio los rankings más interesantes para mi dominio. Esto me permite no sólo identificar clasificaciones importantes, sino también distinguir una tendencia aproximada del dominio.

Una vez que se hayan identificado los frutos colgantes, escoja algunos ejemplares y analice estas páginas con más detalle.

Estoy pensando en las medidas que deberían adoptarse para seguir mejorando la clasificación de estas páginas. A menudo se aplica al menos una de las opciones enumeradas anteriormente.

Este paso ya forma parte en parte del plan de acción que elaboro para la empresa después de la auditoría de SEO, si así se solicita, y en el que incluso colaboro operativamente si es necesario. A menudo hay que invertir mucho trabajo de reflexión e investigación para obtener los frutos más arraigados, lo que rápidamente va más allá del alcance de una auditoría de SEO.

Paso #9: Compruebe brevemente el perfil del enlace de retroceso

En el noveno paso echo un vistazo al perfil del enlace. El objetivo de este breve análisis es determinar los siguientes puntos con la mayor precisión posible:

  • ¿Cómo es el perfil de anclaje de los backlinks externos?
  • ¿Qué tan alta es la Autoridad de Dominios?
  • ¿Cuán alto es el flujo de confianza, cuán alto es el flujo de citas del dominio?
  • ¿Cuántos dominios de referencia hay? (popularidad del dominio)
  • ¿Existen vínculos de retroceso dudosos?

El análisis debe ser lo más breve y conciso posible y proporcionar una imagen inicial del statu quo en el ámbito de la construcción de enlaces. ¿Se ha practicado la construcción activa de enlaces en el pasado? ¿Existen campañas de SEO negativas? ¿Se descuidó la construcción de enlaces? ¿Es la falta de construcción de vínculos la causa del hecho de que el proyecto no sea ranqueado? ¿Qué medidas deberían adoptarse en los próximos meses?

Todas estas son preguntas que deben ser contestadas en este breve análisis. Para este análisis utilizo principalmente el Linkminer del KW Finder o por supuesto Ahrefs. Para poner el perfil de enlace en la proporción correcta, también debería echar un vistazo al perfil de enlace de un competidor.

El Linkminer muestra el flujo de confianza así como el flujo de citación de un dominio – el número de dominios de referencia también es importante.

Paso #10: Comprobar la calidad del contenido

En el último paso de nuestra auditoría de Mini SEO echamos un vistazo más de cerca al contenido del sitio. En el caso de proyectos de mayor envergadura, este paso puede finalmente extenderse hasta el infinito. La cantidad de trabajo involucrado es enorme.

En el caso de proyectos muy cargados de texto, incluso tiene sentido tratar intensamente la estructura lingüística de los textos. Si trato un tema más emocional, como la comida para perros, con un texto sin emociones, entonces puede llevar a que los lectores salten rápidamente porque no se sienten dirigidos.

En nuestra auditoría de SEO, sin embargo, podemos tomar un máximo de 10-20 minutos para esto, por lo que de nuevo estamos siguiendo el principio de Pareto aquí.

Así que primero obtengo una visión general de la cantidad de contenido. Si descubro muchas páginas con menos de 500 palabras, eso es una primera mala señal. A menudo las grandes empresas o tiendas en línea han publicado muchos de estos artículos de blog, que no sólo son demasiado cortos y superficiales, sino que también no tienen un enfoque de palabras clave y por lo tanto rara vez se clasifican con Google.

En el segundo paso presto atención al formato del contenido. ¿El texto fue insertado con amor o simplemente aplaudido? En los tiempos de Mobile First, el llamado diseño de contenidos es un factor de clasificación cada vez más importante que demasiados webmasters ignoran por completo.

El objetivo de este pequeño control de contenido es poder evaluar mejor las siguientes decisiones:

  • Encuentre e identifique el contenido de bajo rendimiento
  • ¿Se puede consolidar el contenido? ¿Los textos similares se dirigen a las mismas palabras clave?
  • ¿Se puede eliminar contenido innecesario para dar al lector menos «lastre»?
  • ¿Debe o debe ampliarse el contenido existente para atraer a más visitantes orgánicos?

Después de este paso, puedo estimar a grandes rasgos si es necesario invertir en contenido y en qué forma. Desafortunadamente, es el caso de que el SEO no es posible sin un buen contenido.

Si el proyecto es más complejo, es decir, más de 50 subpáginas, será muy difícil evaluar la calidad del contenido en 20 minutos. Por eso presto especial atención a la presentación y a la disposición de los textos en estos casos.

Si veo que alguien no se ha tomado la molestia de introducir el contenido, entonces la probabilidad es bastante alta de que el contenido haya sido investigado y escrito con el mismo cuidado.

Sin embargo, en última instancia, las clasificaciones actuales también proporcionan información sobre la calidad del contenido.

Realización de una auditoría de SEO – La Conclusión

Este tipo de auditoría de SEO puede asegurar que usted puede aumentar el tráfico en su sitio web enormemente en pocos meses. En última instancia, no hay una receta para una auditoría de SEO – sin embargo, siempre debe centrarse en los aspectos económicos y, en primer lugar, echar un vistazo muy específico a los factores individuales.

Cuantas más auditorías SEO realice, más fácil le resultará descubrir posibles vulnerabilidades.

¿Tiene alguna pregunta o comentario sobre SEO Audit? Entonces siéntete libre de escribirme un comentario o simplemente escríbeme.

Si desea que realice una auditoría de SEO para usted o que le acompañe en una consulta, por favor contácteme a través de mi página de contacto. Echa un vistazo a mi artículo sobre la mejora de Google Ranking, allí te doy consejos concretos para la aplicación.

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