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Actualización de Google del 1 de agosto: reflexiones y estrategias

18 noviembre, 2018
medical update google

Hemos estado hablando de ello durante 4 meses y volveremos a hablar de ello, el primero de agosto de este 2018 (y luego a finales de septiembre actualizaciones menores) el motor de búsqueda de Google publicó una actualización estructural de su algoritmo que ha reorganizado los SERPs internacionales, golpeando un alto porcentaje de sitios médicos, pero no sólo.

Erróneamente (para mí y no sólo) se ha definido Medical Update y desde su lanzamiento la comunidad SEO ha estado buscando las razones y las estrategias adecuadas para restablecer el posicionamiento de los sitios afectados, dado que se trata de fuertes bajadas con un delta del 25%/30% (si no más) en algunos casos.

Prefacio a todo: en el futuro, NO confíe sólo en el SEO sino en un plan global estructurado compuesto por todas las prácticas que conciernen a la amplia disciplina del Web Marketing. O si desea confiar sólo en SEO, tenga en cuenta que dependiendo del progreso de su sitio y de las estrategias puestas en práctica usted puede estar más o menos”seguro”.

Algunos casos prácticos para empezar con las estrategias de recuperación de la actualización de Google Core Update del 1 de agosto #SEO Share the TweetWhat

happened in practice

  • 1 de agosto de 2018: Google Core Update, de un momento a otro muchos sitios han recibido caídas de posicionamiento aparentemente inexplicables. En SERP volvieron a la vida dominios que ni siquiera se creía que existían, muchos dominios con fuerte autoridad han perdido una gran cantidad de consultas. El sector más afectado fue el vertical “Salud”, pero en realidad afectó a muchos otros sectores verticales de forma diferente. Nota: el cambio ha sido ON/OFF y muchos de los sitios que han surgido NO responden a las directrices de Google (contenido de spam, por poner un ejemplo trivial);
  • Septiembre 2018: Cualquiera que haya hecho cambios en su sitio como resultado del algoritmo NO detecta un impacto real en el SERP, por lo que puede haber un congelamiento de la situación (incluso si los sitios con una tendencia positiva/negativa continúan haciendo cambios de micro posición);
  • 27 de septiembre de 2018 (más o menos). Desde Mountain View realizaron la capilla y corrieron a los refugios, se lanza una modificación al algoritmo que equilibra la situación. Algunos de los sitios sancionados el 1 de agosto recuperan sus posiciones, pero no todos. Así que no es un retroceso, sino un ligero cambio en el algoritmo;
  • Después del 27 de septiembre de 2018. Nuevas caídas en varios momentos, por lo que ha habido o bien nuevas microactualizaciones en el algoritmo o bien el trabajo de modificación por parte de los SEOs de los sitios afectados ha tenido repercusiones.

Lo que ocurrió en teoría (en mi opinión)

Ahora empezamos con la mera especulación, toma todo lo que voy a decir con las pinzas, no soy parte del equipo de Google (y no quiero ser parte de él porque me temo que en el contrato de colaboración no hay seguro para enfermedades causadas por maldiciones del SEO). A continuación, intentaré explicar lo que digo en el siguiente párrafo con algunos datos que amplían lo que estoy diciendo en este.

Concepto importante: Google es un maldito software, ergo un robot, ergo se basa en reglas matemáticas. Todo lo demás es aburrido. Si eso te molesta, te equivocas. Es como estar enojado porque 1+2x ayer hizo 3 y hoy 5. Simplemente el valor de x ha cambiado y las energías deben ser dirigidas para entender qué es NOW x.

¿Qué podría haber ocurrido en la práctica?

El lanzamiento de este nuevo algoritmo en producción (1 de agosto) se puede realizar como cuando se pone en el mercado un nuevo producto: desarrollo en el área de desarrollo (con una muestra de las bobinas), pruebas, puesta a punto, puesta en escena (clon de SERP en todo el mundo pero no perfectamente alineado con el db en producción o incluso más una muestra del mundo SERP) del nuevo algoritmo, pruebas, puesta a punto, recogida de datos, interruptor en producción (la bobina que todos conocemos).

Por lo tanto, el interruptor ON/OFF podría estar dado por dos posibles hipótesis:

  • pre procesamiento de todos los datos y la población db serp (me inclino hacia esta hipótesis dado lo que sucedió el primero de agosto) con también el punto a seguir
  • o sólo actualizar en tiempo real el posicionamiento en base al nuevo algoritmo (no me imagino una potencia computacional necesaria para ello)

Luego de Google se dieron cuenta de que era necesario hacer un ajuste final efectivo porque en realidad tenían que ciccar las cuotas, luego recolectar datos, cambiar el área de desarrollo, probar, etc. etc., etc., hasta volver a entrar en producción con un algoritmo que (dadas las nuevas fluctuaciones) pudiera trabajar con autoaprendizaje y especialmente en asincronía sobre la base de una patente mencionada por Di Biasi eras (ciencias de la computación) hace un tiempo, el Google Transition Rank. Así que: entiendo los cambios pero te doy un retorno diluido en el tiempo (dependiendo de lo que hayas hecho eh, claro que si derribas todo el dominio tendrás una respuesta mucho más pronunciada).

¿Qué podría haber pasado a nivel de algoritmo?

Para aquellos que no saben lo que es un algoritmo (ouch, es difícil hacer SEO sin tener lo básico y por esta razón te aconsejaría que no pierdas el tiempo leyendo este artículo pero partiendo de aquí) básicamente estamos hablando de una fórmula matemática.

Al principio era el verbo o más bien al principio de Google (para hacer un ejemplo del algoritmo del motor de búsqueda hijo) la fórmula simplificada (y parcial) del rango de la página era:

rango de página

Ahora me imagino que hoy es mucho más complicado y elaborado y por esta razón lo resumiré de la siguiente manera (sé magnánimo, matemáticamente es muy erróneo y me doy cuenta de esto pero es necesario a un nivel propedéutico):

PR = centro externo/100 x centro

salida de negocios = ((1/PLU x (1/SODL + SOUL)+ (PLD x (1/SODL + SOUL))/100)

in situ = (1/SOD + SOU)

Dónde:

  • PR significa rango de página (o llámelo como quiera, como la autoridad de la URL en cuestión).
  • PLU para el perfil de enlace de retroceso de una sola URL
  • Perfil PLD dominio backlink
  • SOD para SEO in situ (es decir, el seo total de todo el dominio)
  • SOU para el SEO de una página (es decir, para el SEO de la url en cuestión)
  • SODL para el SEO in situ del sitio de enlace
  • SOUL para SEO en el sitio de enlace de una página

Que es básicamente una actividad externa para actividades in situ. Así que como digo a menudo, el off-site es simplemente un amplificador de la actividad en el sitio porque:

PR = 0,1 x 10 desde PR = 1 mientras

PR = 0,9 x 10 de PR = 9

Con el nuevo algoritmo algunas constantes o variables del sitio han cambiado MUCHO y consecuentemente han recaído también han influido en el off-site y me explico con dos ejemplos:

Antes del algoritmo: PR = 0.2 x 9 entonces PR = 1.8

Después del algoritmo: PR = 0,2 x 6 entonces PR = 1,2 (sitio “penalizado” aunque en realidad se reclasifique en negativo)

Otro caso

Antes del algoritmo: PR = 0.5 x 9 entonces PR = 4.5

Después del algoritmo: PR = 0.1 x 9 entonces PR = 0.9 (reclasificado como negativo)

Para concluir (último caso)

Antes del algoritmo: PR = 0.3 x 6 entonces PR = 1.8

Después del algoritmo: PR = 0.7 x 8 entonces PR = 5.6 (reclasificado como positivo)

Pero, ¿cuáles son los factores que han influido en los valores in situ de CADA sitio en el mundo (y en cascada hacia el multiplicador externo)?

Creo que no es sólo uno, pero definitivamente algunos relacionados con la fruición de los móviles (ux y velocidad de la página por nombrar algunos, pero también se podría ajustar la tasa de rebote desde el móvil para decir).

Análisis de algunos casos de estudio en busca de datos

Empecemos por una premisa, yo tenía sitios prácticamente premiados y los pocos penalizados se lo merecían. Otros dominios que tengo bajo gestión no han sufrido ningún cambio (pero sería analizar los mismos para entender por qué). Luego me encargué de algunas auditorías de sitios donde mi primer pensamiento fue: “Hombre, ¿por qué no lo penalizaste antes?

Ahora veamos algunos de estos casos míos y, en última instancia, de lo que empecé para sacar todas las hipótesis (pindáricas) de este post.

Partimos de otro supuesto, no te muestro analítica porque los accesos están influenciados por la estacionalidad y ni siquiera por las consultas realizadas. Tendrá que confiar cuando le diga que los sitios han subido / bajado por las consultas estudiadas durante el análisis y la meta.

Sitio 1 – área médica para profesionales locales

El caso más llamativo en positivo. Un sitio creado a finales de 2015 que a lo largo de los años siempre me ha dado una pregunta: ¿por qué tiene una curva de crecimiento tan lenta?

sitio galardonado google update area-medica

Realizado sobre la base de una estrategia SEO correcta (aunque ahora lo haría de manera diferente y mejor), indicativamente clásica: estudio de mercado -> investigación de consulta -> división en temas -> división en áreas lógicas del sitio -> wireframe -> desarrollo del sitio (con análisis en tiempo real para implementar las mejores prácticas para SEO) -> desarrollo del plan editorial definido en el proyecto -> publicación constante -> construcción de enlaces a un presupuesto muy bajo pero en sitios “buenos”, en el tema (y algunos PBN ;D). Hay que decir que hay muy poca competencia en comparación con los competidores directos.

sitio ganador del premio google update medical area gsc

Desde esta consola de búsqueda en pantalla la posición media no ha cambiado perceptiblemente pero las impresiones han aumentado definitivamente, gracias a dos factores:

  • aumento del número de consultas realizadas;
  • aumento de la posición de las consultas de mayor tráfico
  • Las impresiones han aumentado cada vez más desde finales de agosto, ya que estamos hablando de un tema que durante las vacaciones de verano es de menos interés y por lo tanto menos buscado.

En general, entonces este sitio ha visto, después de la actualización, algunos enlaces entrantes se vuelven menos fuertes, pero uno en particular moooolto más.

Aplicamos las fórmulas explicadas anteriormente:

Antes del algoritmo: PR = 0.3 x 5 entonces PR = 1.5

Después del algoritmo: PR = 0.4 x 6 entonces PR = 2.4

¿No justifica el aumento sustancial? Bueno, tú eres el primero cuando el segundo lo hace peor que nosotros, tú eres el segundo cuando el competidor lo hace mejor. En este caso, una gran parte de los competidores han desaparecido (en particular algunos agregadores de servicios), dando paso a este dominio.

Porque el conocimiento es el mismo dominio del que hablé hace algún tiempo sobre un episodio de SEO negativo para el envío de sitemap con url de spam.

Así que, en esencia, el aumento podría deberse a:

  • buen SEO en el sitio
  • aumento de la fuerza de los enlaces entrantes
  • los competidores que han bajado dando espacio

Sitio 2 – área médica

De este sitio sólo hice una auditoría después de la fuerte caída en el posicionamiento (claramente con un informe de las acciones a tomar para intentar una recuperación que desafortunadamente no se está desarrollando, entonces no sabré si tendrán éxito o no).

En resumen, he descubierto que:

  • la caída no sólo se debe a la actualización del 1 de agosto, sino que en realidad fue muy anterior;
  • la actualización del núcleo dio un golpe final;
  • en comparación con los competidores (y no sólo) el seo in situ es muy penalizante;
  • las diferentes caídas siempre han sido atribuibles a problemas en el emplazamiento, así como a competidores que, por el contrario, han aumentado.

sitio penalizado gsc

El sitio pasó en https justo antes de la actualización, como se puede ver las impresiones en SERP se redujo y luego cayó en gran medida después de la actualización. Las consultas realizadas han disminuido drásticamente.

Antes del algoritmo: PR = 0.3 x 5 entonces PR = 1.5

Después del algoritmo: PR = 0.2 x 2 entonces PR = 0.4

En este caso, la disminución podría venir dada por:

  • Problemas graves en el sitio
  • pobre construcción de enlaces
  • competidores directos e indirectos que robaron posiciones (incluso antes de la actualización)
  • mala experiencia de usuario, especialmente desde el móvil

Sitio 3 – área técnica

Este dominio, perfil de backlink en la jerga técnica “jodido”, admito que hice un montón de mierda ;D.

www.posizionamento-seo.com

No he hecho nada desde la actualización hasta la fecha y, sin embargo, con la actualización de finales de septiembre ha aumentado a algunas consultas con buen tráfico.

En este caso, el perfil de backlink “sucio” no ha influido, tal vez ha influido de manera positiva, pero admito que no lo sé, ya que no es una prioridad para mí intervenir en este dominio suficientemente abandonado.

www.posizionamento-seo.com DIFUNDE LA PALABRA-

Así que, en esencia, la fórmula podría aplicarse de esta manera:

Antes del algoritmo: PR = 0.6 x 5 entonces PR = 3

Después del algoritmo: PR = 0.6 x 6 entonces PR = 3.6

Para que conste ese pico de impresión y en seozoom se debe a que durante unos días se posiciona para una consulta INUTILE (Unicorns Query) para los objetivos del sitio y el alto tráfico (“yahoo“).

No doy a conocer conclusiones porque no he llevado a cabo análisis, excepto el hecho de que repito que no es tanto un perfil de backlink Penguinizzabile para hacer la diferencia, sino el hecho de que los enlaces entrantes que antes llevaban a una cierta confianza a ser cambiados.

Sitio 4 – área de juego

problema técnico de las afiliaciones del sitio

Este es mi proyecto personal lanzado en marzo y en el que nos centramos más porque es el que más ideas me ha dado sobre el tema. Estamos hablando de un sitio trivial de afiliaciones y comparador de precios. Bajo el capó, sin embargo, ha actualizado automáticamente los rankings internos, las formas de búsqueda mejor que muchos de comercio electrónico sobre el tema y con detrás de todo un proyecto que parte del estudio del objetivo en profundidad, con el acecho diario en grupos y foros del sector.

Para aumentar mis conocimientos / habilidades (así como para ganar más) he desarrollado fuertes petirrojos automáticos, incluyendo una parte del análisis producido al copiarlos de algunos dominios de diferente alcance, otros de un experimento de Di Biasi años atrás (texto autogenerado del que había hablado en un evento) y finalmente también cosas e ideas de SeoZoom (espero que el equipo no se lo tome a mal, pero después de todo, copiar a uno es plagio, copiar a muchos es investigación P;).

Excelente crecimiento (y retorno), bloqueado en agosto después de la actualización, no puede ser el sitio porque es un proyecto de mina maníacamente tratado desde ese punto de vista (aunque de hecho después de una caída por lo que debe hacerse en primer lugar un análisis de este tipo). Luego seguí dos acciones como un experimento para averiguar cómo moverme (realizado en la semana de actualización de postproducción mientras preparaba mis maletas):

  • eliminación de todo un tema que ya no podía actualizar (demasiada energía necesaria para el retorno real)
  • transformación de marcado estructurado de producto a revisión/artículo solamente (porque en la serpiente todos eran así y esos productos estaban en la segunda página, por lo tanto esperaba una intención de investigación diferente)

¿Han vuelto? De mi análisis NO. Por lo tanto, el sitio mantuvo una curva de crecimiento decididamente reducida en relación con el período anterior a la actualización y luego subió hasta cierto punto (a partir de finales de octubre). ¿Por qué es eso?

Voy a empezar con los laboratorios, y voy a averiguar esto.

En septiembre envío un enlace al sitio desde un sitio PBN recuperado. Había estado abandonado durante mucho tiempo y había perdido todo su posicionamiento (pero no los enlaces entrantes). Después de un mes veo el enlace en las consolas de búsqueda del sitio de las afiliaciones de caído, pero no tiene mucho peso.

A finales de octubre el drop entra en SERP en primer lugar con una consulta de 22000 búsquedas, por lo que comienza a empujar casi más que una doncella dando a luz.

Abandono de pbn

Por supuesto que hay más visitas al sitio de PBN por parte de los orgánicos (usuarios pobres, ese sitio apesta incluso si responde a las preguntas para las que se encuentra).

Sin embargo, la frecuencia de escaneo del sitio PBN no cambia mucho.

bot de pbn

Como resultado de la introducción de SERP para las consultas, sin embargo, aumentar el acceso del personal al sitio cayó.

yandex pbn

Por esta razón, la autoridad se envía al dominio de juego y el rastreador de google comienza a aumentar la frecuencia de escaneo de páginas (aumento del presupuesto de rastreo).

afiliación bot

Ergo: en este caso no fue el in situ, sino el off-site y eso le dio un giro a la situación.

Y aquí está la fórmula usada para hacerlo entender:

Antes del algoritmo: PR = 0.6 x 5 entonces PR = 3

Después del algoritmo: PR = 0.4 x 5 entonces PR = 2

Después de un enlace de alta confianza: PR = 0,7 x 5 y luego PR = 3,5

En este caso la disminución y luego el aumento podrían ser dados por los enlaces entrantes, que han modificado su confianza.

Google Core Update Recovery 1 de agosto: Posibles soluciones

Vale, si has leído hasta ahora, supongo que te gustaría adoptar alguna estrategia para resolver la caída del 1 de agosto.

Te diré lo que estoy pensando:

  • no rendirse, con competencia, estrategia y conocimiento de la causa se resuelve el problema;
  • usted entiende su presupuesto disponible, si quiere buscar la recuperación necesitará un profesional y no un chico novato;
  • no pienses en el concepto: si yo era el primero antes, ¿por qué no soy el primero ahora? Pero piénsalo mejor: ¿qué pasa si antes no merecía ser el primero? Bueno, hasta ahora tenía culo, pero a partir de ahora tengo que arreglar y recuperarme (también conocido como si estuvieras antes de que pudieras volver a estarlo);
  • no se parte de una auditoría de SEO, sino incluso antes: estudio de mercado -> análisis de la intención de la búsqueda -> entender cómo satisfacerla mejor (examen de la serpiente y los competidores, porque siempre recuerde que cuando uno baja otros suben);
  • llevar a cabo una auditoría SEO completa y completa. Si no tienes tu propio método el punto de partida (aquí vuelvo a mencionar a Sacheli siempre con el mismo argumento ;P) es el de Eve Milano. Si alguien le ofrece menos análisis, no se trata de una auditoría sino de un análisis parcial y puede que no le dé la clave para entender el problema;
  • en la auditoría SEO analizar bien el presupuesto de rastreo dedicado a usted y mirar los registros del servidor en busca del usuario-agente de google (como si no escanea url hacerse preguntas y en caso de que cambie la arquitectura de la información para dirigir la araña a lo mejor);
  • Mira la actuación! Piense en el hecho de que su sitio debe ser cargado por un usuario con un teléfono inteligente en una playa en Cerdeña donde la conexión es prácticamente inexistente (es decir, el peso de la página y la prioridad de la carga de secuencias de comandos)
  • Cuidado con el contenido! El usuario con un smartphone con un monitor de 3 pulgadas debería poder disfrutar de su contenido;
  • después de entender en detalle cualquier problema en el sitio (y haberlos resuelto) analizar su perfil de backlink y entender si ha cambiado o mejor si los que le enviaron los enlaces han mejorado / empeorado, si analizando los registros del servidor usted encuentra que las urls escaneadas son menos que antes puede ser que los enlaces entrantes han perdido fuerza como resultado de la actualización, pasando consecuentemente menos jugo. Independientemente de esto, sin embargo, comprobar el progreso de los sitios que le envían enlaces, podría ser una clave para leer la actualización. Intenta reequilibrarlo con enlaces poderosos, temas y anclajes de marca para empezar (entonces depende caso por caso eh). Emanule Vaccari también habló de ello al contar en un video el interesante artículo de Michael Martínez;
  • tenga CONFIANZA, si no está seguro de un cambio, NO lo haga en un sitio de producción (los experimentos se realizan sólo en sitios de prueba), puede tener un retorno inesperado y desagradable;
  • tener PACIENCIA, las cosas en el SEO se resuelven a largo plazo;

Eso es todo, y eso es todo, porque ahora también es mi turno de trabajar. Impresiones, opiniones, insultos e informes de inexactitudes y errores en los comentarios. Te llamaré tan pronto como pueda!

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