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Actualice la página web usted mismo

10 noviembre, 2018
seo y sem

«Quiero que el sitio sea actualizable por mí» es una de las características que con más frecuencia nos solicitan aquellos que se ponen en contacto con nosotros para obtener un presupuesto para un sitio web. Las otras cosas que se nos piden a menudo son:

  • Me gustaría tener un sitio de comercio electrónico para vender teléfonos móviles, PCs, ropa, zapatos, vinos, productos alimenticios….
  • Me gustaría tener un sitio de anuncios clasificados como Ebay o Annunci.it
  • en común siempre existe la petición de tener el sitio en la página principal de Google
  • el presupuesto disponible es en el 95% de los casos inferior a 2.000 euros

Actualice el sitio usted mismo

Las características anteriores, las hemos escrito en varias páginas de este sitio pero las repetimos de una vez por todas, son incompatibles entre sí. Simplemente no es posible tener un sitio que tenga estas características. Nadie en el mundo puede hacer eso.

Con respecto a los sitios de comercio electrónico hemos escrito un artículo que explica en detalle por qué, a menos que tengamos presupuestos sustanciales, estamos condenados al fracaso, pero evidentemente hay pocos usuarios que antes de ponerse en contacto con nosotros leen más de unas pocas líneas de nuestro sitio.

Leer es un trabajo duro, lo sabemos. Pero nunca dejaremos de escribir, nunca dejaremos de informar. Si no quieres leer, prescinde de él; ve a ver las páginas web de nuestros competidores que tienen poco que decir y prefieren llenarlas de imágenes. No nos ofenderemos. Los clientes que eligen un proveedor de servicios sin estar bien informados sobre lo que pueden hacer (y no hacer) por ellos prefieren no tenerlos.

Los clientes que han duplicado o triplicado su volumen de negocio gracias a nuestro trabajo y asesoramiento han pasado horas en nuestro sitio antes de ponerse en contacto con nosotros, y no se arrepienten de haberlo hecho, como puede adivinar leyendo sus testimonios

Ahora llegamos al sitio actualizado por el cliente

Como escribimos en la página de preguntas frecuentes, cualquiera de nuestros sitios, al estar exclusivamente en HTML, puede ser actualizado por cualquier persona que conozca este idioma o, alternativamente, conozca programas como Expression Web o equivalentes. Pero hay un»pero». Y es una casa del tamaño de una casa.

Los sitios creados por nosotros tienen una alta visibilidad en los motores de búsqueda (un factor determinante para su éxito). El 97% de nuestros sitios están en la primera página de Google no por pura casualidad y ni siquiera porque tenemos una varita mágica. Sólo están en primera plana porque están optimizados para los motores desde las fases de planificación e implementación.

Esto significa que cada párrafo, cada frase, cada título o subtítulo, cada imagen (nombre de archivo y descripción), cada elemento del menú, cada página en su conjunto, son creados o procesados con el fin de obtener la máxima optimización posible para la correcta indexación en los motores.

La experiencia en SEO es necesaria para evitar dañar el posicionamiento.

Si alguien que no tiene nuestra experiencia en optimización de motores de búsqueda (y estamos hablando de 15 años de experiencia), modifica algo en las páginas creadas por nosotros, cambia, borra o añade imágenes, descripciones u otro texto, inevitablemente la optimización original se verá comprometida y como resultado el sitio perderá posiciones en los motores.

De lo que se acaba de decir es fácil de entender que nuestros sitios pueden en teoría ser fácilmente modificados y actualizados por cualquiera, pero en la práctica es preferible hacernos realizar este trabajo para evitar penalizar el posicionamiento adquirido.

¿Puedo aprender a actualizar el sitio sin penalizarlo?

Existe una alternativa y a veces se ha aplicado con éxito. Por ejemplo mutticasa, una agencia inmobiliaria de Parma, actualiza diariamente el sitio creado por nosotros insertando nuevos anuncios inmobiliarios y eliminando los relativos a las viviendas vendidas. Y lo ha estado haciendo durante dos años sin perder el posicionamiento del sitio.

¿Cómo es posible? ¿Eso no entra en conflicto con lo que escribiste?

El dueño de la agencia, después de que creamos el sitio, vino a nosotros para un curso de medio día. Durante las 4 horas del curso le enseñamos no sólo a usar Expression Web, sino sobre todo a no dañar el posicionamiento. Explicamos qué nombres utilizar para las imágenes, las descripciones y los títulos, cómo escribir textos publicitarios, qué palabras (y cuántas) utilizar y cuáles evitar. Básicamente, hemos transferido parte de nuestros conocimientos técnicos a usted.

Conclusión: un sitio creado por nosotros puede ser actualizado por el cliente

Si desea actualizar un sitio creado por nosotros sin dañarlo y sin penalizar el posicionamiento en los motores es posible, pero sólo bajo las siguientes condiciones:

  • tienes que conseguir Microsoft Expression Web (es gratis)
  • tienes que venir a Málaga o Madrid para hacer un curso de 4 horas (coste 450 euros)
  • debe seguir al pie de la letra todas las instrucciones que le demos y comprometerse a no divulgarlas

Algunos de nuestros competidores dicen que no necesitamos programas o cursos

Pero, ¿por qué algunos de sus competidores me dicen que puedo actualizar el sitio que van a hacer sin tener que comprar programas o tomar cursos?

Porque el sitio que te harán será un sitio dinámico basado en una plataforma CMS (Content Management System) equipada con un panel de control y una interfaz que te permite cambiar o insertar fácilmente fotos y descripciones pero, como algunos de estos sistemas están diseñados, será más difícil (aunque no imposible) encontrar el sitio en las primeras páginas de los motores. Si el sitio está en décima o vigésima página no tendrá muchas posibilidades de dañar el posicionamiento. Lo que quiero decir es que si el sitio está en la página 20 y, como resultado de sus cambios, termina en la página 22, ciertamente no es un drama. Los usuarios no lo han encontrado antes y no lo encontrarán después.

«No había pensado en eso.»

Cuando pregunto quién se dirige a nosotros, para proponernos reconstruir un sitio que ha demostrado ser inútil, por qué tienen el sitio construido por un webmaster o agencia web inalcanzable en Google y luego potencialmente para ser descartado, respondo: «No había pensado realmente en el problema del posicionamiento en los motores, pensé que una vez que hubiera tenido el sitio lo encontraría».

Piénsalo antes, no después. No tires tu dinero.